一代传奇落幕：他曾拯救“垂死”的Chanel，让其成为最畅销奢侈品( 二 ) 在当地时间2月19日

尽管香奈儿是一个历史悠久且传统的品牌，在数字化的浪潮中也做出了改变，它将自己的美妆产品放上了电商平台，这个举措令这些产品的销量得到了很不错的提升。但同时香奈儿也是固执的，纵使美妆产品的电商战略取得了成功，香奈儿却依然不愿意将它其他的产品放到网络上的出售，它认为那样会令它失去品牌的独特性。
一直有人认为，卡尔对香奈儿的贡献其实没有人们想象中那么大，因为香奈儿最畅销的产品诸如小黑裙、香水等都是出自香奈儿小姐手下，这些极具远见的产品才是香奈儿这个品牌的基石。但是比起产品，卡尔更重要的是通过营销重新赋予了这个有些老化的品牌新的活力，每年巴黎的大秀虽然占了香奈儿支出的一大部分，但是正是一场场大秀才确立了香奈儿如今的品牌形象。

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而香奈儿不愿意将时装等产品放到网络上销售也是这个原因。在实体店中，亲眼去观赏这些赏心悦目的成衣，比隔着屏幕看着冷冰冰的图片，更能感受到设计者和品牌的温度。不过，尽管现在一帆风顺，但是卡尔去世带给香奈儿的负面影响在不久的将来或许会显现出来。
在卡尔掌舵的年代里，其个人卓越的人格魅力和营销手段为香奈儿笼络了一大班忠实的粉丝，但是这些粉丝是卡尔的粉丝而不是香奈儿的粉丝。在卡尔离世后，香奈儿就必须面对这部分顾客的流失了。而卡尔的接班人能不能像他一样，进一步塑造香奈儿的品牌形象，乃至塑造自身设计师的形象，将会成影响未来香奈儿走向的重要因素。
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