双十一销售额打败优衣库，中国新服装品牌靠什么？ 2021年双十一天猫女装类目的销

2021年双十一天猫女装类目的销售冠军，不是国际品牌，也不是老牌企业，而是仅仅成立不到两年的独立设计师集合品牌ITIb 。
“双十一期间我们品牌旗舰店销售额突破10亿元。 ”ITIb相关负责人向时代周报采访人员表示。
不只是ITIb ，以往“小而美”的国内独立设计品牌，正在走向更大、更远的舞台。
V&R国棉壹厂是一家复古独立设计品牌。负责人詹慧此前在美邦从事服装供应链有关的业务。 2011年，詹慧与两名80后同事一拍即合，买下几台老式针织圆筒机，辞职创办V&R国棉壹厂，一起寻找属于“70/80年代”的记忆与情怀。
【双十一销售额打败优衣库，中国新服装品牌靠什么？】推崇用老机器，坚持使用手工织物和天然靛蓝染料打造平面艺术和穿着感，让V&R国棉壹厂有不小的名气，老国货品牌永久自行车、知名摇滚乐队痛仰都曾与其合作过。

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（图源：V&R国棉壹厂官方微博）
李逸超则是更年轻的“90后” 。他是休闲服饰品牌ENSHADOWER隐蔽者（下称“隐蔽者”）的主理人，隐蔽者主打年轻人市场，曾与美国潮流品牌CAT（卡特）出过联名产品。
越来越多的设计品牌被大众看到，推动力来自近几年以国货品牌力提升而兴起的国潮风。据头豹研究院数据， 2011—2015年，独立设计品牌市场规模年复合增长率为20.5%；到2020年，市场规模已经高达513亿元，行业如雨后春笋般兴起。
不过，独立设计品牌走到聚光灯前并不轻松，除了需要度过受疫情影响而不太明朗的市场周期，还要在日益竞争激烈的环境中，平衡品质与盈利的双重压力。

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（图源：ITIb）
联名当道：大牌和小众
独立设计品牌一定程度上迎合了年轻消费者个性化、多元化的消费需求。
ITIb将定义为“国际创新设计师聚集平台” ，专卖设计师联名款，作为连接独立设计和消费者的平台。 ITIb方面表示，创业两年来，能感受到国内消费者对于中国设计的喜爱正与日俱增。
天猫商城数据显示，汇聚了100多位优秀的独立设计师的ITIb ，双十一期间成为女装类目销量“榜一” ，天猫品牌旗舰店总支付件数超345万件，超越了传统品牌优衣库和波司登。

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原创独立设计品牌也在走向国际。
“V&R国棉壹厂不止在国内发展，也考虑在欧洲开店。 ”詹慧告诉时代周报采访人员。
2017年， V&R国棉壹厂在米兰时装周获得欧洲众多买手的肯定和下单。此前，米兰时装周White展,巴黎Welcomeeditionshowroom和佛罗伦萨的PittiUomo等世界顶级的欧洲服装展多次邀请V&R国棉壹厂。
9年前，还在读大学的李逸超和几位FIXEDGEAR（一种单车文化）爱好者创办了隐蔽者，成立初衷是希望为街头运动爱好者提供穿着舒适且具有一定功能性的服装。
发展至今，隐蔽者一直坚持自己的风格，推出了很多具有代表性的束脚裤、运动服装等产品。如今，隐蔽者在国内机能风格领域已有了一定地位，甚至在某种程度上带动了这个风格的发展。
“2020年，有近百年历史的美国潮流品牌CAT（卡特）主动找到隐蔽者寻求合作。随之，两者推出系列联名产品。 ”李逸超告诉时代周报采访人员。

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