双十一销售额打败优衣库，中国新服装品牌靠什么？( 二 ) 2021年双十一天猫女装类目的销

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（图源：ENSHADOWER隐蔽者官方微博）
更多国际知名品牌热衷与国内独立设计品牌合作，寻求踏足中国市场的最快方式。
2021年以来，意大利奢华男装品牌Canali（康纳利）、加拿大高端羽绒服品牌CanadaGoose（加拿大鹅）以及美国高端时尚生活品牌UGG等国际品牌都相继与中国本土独立设计师、品牌联手，推出系列产品。
其中， CanadaGoose邀请AngelChen设计师陈安琪成为首位特邀客座设计师，合作推出2021春季联名胶囊系列。
国内知名品牌与本土独立设计品牌的跨界合作更加顺理成章。
在2021年引发“野性消费”的鸿星尔克发布“青年共创计划” ，与原创设计师合作推出其自行创作设计的产品，通过鸿星尔克发布面世。此前，李宁、安踏以及特步也早已有此尝试。

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（图源：鸿星尔克官方微博）
从合作模式上来看，知名品牌似乎占主导模式，但不少独立设计品牌倾向于保持自己的独立态度。
“相互合作不是随意的联名，品牌要拿出诚意。 ”李逸超强调，隐蔽者与CAT卡特的合作一度存在不少理念的冲突，但最终目的是为了更好地合作出结合双方品牌形象和态度的产品。
坚守态度需要有所取舍， V&R国棉壹厂一度拒绝了不少合作邀请。
詹慧坦言，合作不应只是抱着商业目的，联名追求的是一种品牌之间的契合。 “在合作过程中，双方一起创作出一些有意思的东西，值得引起大家思考的产品。
行业阴影：抄袭成风
中国设计如今已成为不容小觑的“新势力” ，但同时也受制于行业的粗放式生长。
在李逸超看来，并非所有独立设计品牌都具备真正的国潮竞争力。
在行业扎根多年，李逸超感受到国内独立设计品牌存在追逐爆款风格的现象，特别是利用价格战吸引消费者。 “因此，对比品质和价格，大多数消费者还是会更倾向国外大牌。 ”李逸超直言。
从商业角度看，国潮更多成为品牌的营销手段。
“国潮已经演变成一种商业概念，造就了一场又一场的商业狂欢。 ”按照詹慧的说法，很多品牌没有深耕行业，更多只想抓住风口。
抢占风口的同时，模仿抄袭成为国内独立设计品牌行业中挥之不去的阴影。
多名独立品牌主理人向时代周报采访人员表示，抄袭在目前国内品牌中很常见，因为服装本身的门槛并不高，快速复制某种设计更能节省成本，即便被同行或消费者发觉，毕竟是快消品，最终影响也不算大。
“独立设计品牌产品的雷同和‘撞设计’ ，很难有清晰的界定。即便确认存在抄袭的问题，维权的成本太高，很少人愿意大费周章追责。 ”李逸超对此很无奈。

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在粗放式生长背后，独立设计品牌的行业竞争也愈发加剧。
一个流传在业内的说法是，目前能够真正存活的独立设计师品牌仅有1% ，多数品牌难以保持可持续发展的态势。
“身边有一些独立设计品牌的同行朋友，发展不到四五年就走下坡路了，做到十年以上的很少。 ”李逸超坦言，独立设计品牌在国内的发展机会和竞争是并存的，但竞争更激烈一些，导致很难有长青的品牌。
产品核心：供应链挑战
品牌核心竞争力离不开产品设计，这无疑需要持续的投入。
“ENSHADOWER隐蔽者一直在思考机能性上的更多可能。 ”李逸超坦言，以机能性作为主打风格的设计方向并不简单，不论是裁片还是立体裁剪、分割都十分讲究，甚至在面料的选择上也有很大难度。

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