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美旅方糖箱
儿童品类也在呈现出越来越细分化的趋势，童装品类学步鞋预售开启首日超2020年预售全期，其中mikihouse获奖鞋预售首日超该单品2020年京东服饰11.11全时期销售；不仅是服饰，给宝宝买金饰的需求日益凸显，去年11.11开场10分钟，京东“宝宝金饰”成交量同比增长6倍。
各式新趋势品类的兴起，是年轻人的新消费需求造就的，同时这些新品也在为京东源源不断地吸引来喜欢尝新的年轻人。去年11.11 ，参与京东服饰前10分钟的Z世代用户数是去年同期的5倍。
在Z世代的涌入下，也带领一些小众服饰风格突破圈层， “三坑”的火爆就是一个例子。
JK、汉服、Lolita服饰，公认三大费钱项目，爱好者迷到不能自拔，故被称为“坑” 。这三个原本只存在于小众圈层的服饰风格，这两年以很快的速度进入大众视野，在去年的京东11.11中，也有着突出表现。
去年，中牌、十三余、花朝记、御茶家、啦啦酱等深受Z世代喜爱的“三坑”服饰品牌都参与了京东11.11 ，十三余开场前10分钟成交额超去年全天，中牌制服馆、御茶家开场前10分钟成交额超10月全月。

如何预见新趋势、抓住Z世代

小众如“三坑”能出圈，新趋势品类不断出现的背后，是Z世代正在成为时尚消费主力军，他们在消费上更注重个性的彰显、在审美和需求上更加多元化。
京东研究院此前发布的《京东618|Z世代时尚潮流消费趋势》，就通过消费信息，总结出了Z世代小众美、悦己风、新精致主义、无性别穿搭、防晒风、流行色等时尚潮流趋势，并对不同趋势的成因进行了分析。
比如三坑的出圈源于小众美风行，且二次元文化对Z世代的广为渗透。京东数据显示， Z世代网购用户数占全站用户的10% ，却买走了近30%的JK制服、汉服。

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十三余汉服

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御茶家JK服
而无尺码内衣的兴起则源于悦己风的流行。对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。京东数据显示， Z世代无尺码内衣成交额同比增长342% 。
诸如此类基于消费信息的需求洞察，让京东得以提前预见流行趋势，紧跟Z世代个性化的消费需求变化，在商品上更加细分化和前沿化。
不过消费洞察并不是全部，过去，京东还一直在利用自身在线下、线上的独特优势，全方位的和年轻人玩在一起，在一线了解Z时代的消费需求。
据京东服饰女装POP部潮流少女部负责人李雅婷透露，目前京东和全国多所高校建立了线下合作，通过推荐京东“学生价”优惠商品，赞助高校活动、为学生开放实习岗位等多元化的方式，来与学生进行联动。
同时在线上，围绕年轻用户，京东服饰也有自己的思考和一套打法。 “我们其实关注到Z世代除了商品的选择上，他们在购物需求上，更加关注自我并渴望社交。 ”
基于这样的思考下，京东服饰在商品推广的选择上，会聚焦于IP联名、黑科技材质以及偶像同款等概念的商品。比如由王一博代言的太平鸟品牌，王一博同款羽绒服在京东的销量表现就非常好，其中大部分是被Z世代用户买走的。

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