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三星堆摇滚乐队盲盒
谈及2021年文博IP圈的顶流新星 ， 三星堆一定能位列其中 。 2021年6月 ， 淘宝造物节联合三星堆博物馆及《国家宝藏》官方店 ， 推出三星堆考古摇滚盲盒 。 摇滚盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式 ， 将青铜人像打造成一支摇滚乐队并取名为「三星伴月」 。


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团队人员设计元素富含潮流、巴蜀文化及三星堆文物元素 ， 赋予了这支乐队大胆而创新的形象 ， 出道即被热捧出圈 。
这不是三星堆唯一的盲盒产品 ， 目前 ， 三星堆博物馆官方店铺还推出了带土盲盒、川蜀小堆、祈福神官等多系列盲盒产品 ， 可以看出 ， 三星堆也在努力向年轻人靠拢 。 而摇滚乐队盲盒则更进一步赋予文物年轻属性 ， 将年轻人喜爱的摇滚、与众不同、潮流服饰等元素尽数融合 ， 以潮流年轻的外壳包裹传统文化 ， 极大提高了受众喜爱度与传播度 。


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DIOR羽衣霓裳
2021年8月 ， DIOR推出2021秋季妆容“羽衣霓裳” 。 品牌方面表示 ， 系列产品灵感源自秋日飞鸟成群掠过天际时 ， 片片翎羽散发出的霓彩光泽 。 系列产品包含了五色眼影、烈焰蓝金腮红以及唇膏、甲油等 ， 在压盘设计上充分融入翎羽元素提升产品质感 ， 强化了产品中的东方元素 。


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经典款用于转化 ， 新品用于与消费者保持沟通 。 不难看出 ， 这是DIOR进一步靠近中国消费者的又一次尝试 。 不同于以往奢侈品牌经常出现的“土味”或“敷衍” ， 此次彩妆系列的精致与对国潮的洞察均有了较大程度的升级 ， 进一步提升了本土消费者对品牌的好感度 。


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王老吉姓氏图腾罐
2022年伊始 ， 王老吉百家姓瓶身在网络悄然走红并登上热搜 。 实际上 ， 王老吉于2021年1月就已推出王老吉姓氏罐活动；12月 ， 王老吉在姓氏罐基础上加入百家姓图腾 ， 并将活动升级为王老吉姓氏图腾罐活动 ， 同时于广州、深圳、上海、等城市地铁站推出线下“百家姓氏图腾罐 大家一起来收吉”展览 。


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活动推出之初 ， 王老吉天猫店相关产品迅速售空 ， 并于1月3日登上天猫饮料类目日销第一名 。
作为一个传统品牌 ， 王老吉近年来除了在年轻化方面不断发力 ， 还利用品牌自身的沉淀与国潮元素 ， 不断将优势放大进行营销 ， 例如利用“吉”蕴含的吉祥理念 ， 以及此次的姓氏图腾罐活动 。 这一方式的优点在于 ， 除了喜欢新奇元素的年轻客群 ， 还能扩大覆盖全客群 。


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铱星商业观察
综合来看 ， 2021年的亮眼国潮营销主要包含几大元素：非遗、国风、潮流、盲盒、数字化 。 而在营销题材方面 ， 除了往年较火的宫廷剧题材 ， 乡村题材的出圈进一步体现了消费者文化自信的觉醒 ， 国潮还存在更多值得探索的元素 。

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