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佰草集《延禧宫正传》系列直播
谈及直播带货的内容创新 ， 佰草集的《延禧宫正传》绝对是2021最出圈的案例之一 。 通过对人物、妆容、服饰、场景的高度还原 ， 在直播过程中设置相应的场景剧情 ， 同时在对话与顾客的交流中充分代入宫斗剧中的角色 ， 如称顾客为娘娘等 ， 打造了带货直播圈的一股“清流” 。


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相比让人视觉疲劳的咆哮式降价 ， 佰草集的《延禧宫正传》系列直播的内容创新进一步提升了直播的趣味性 ， 降低了用户看直播间的焦虑感 ， 提高消费者好感度 。 而趣味性的内容与高度还原的剧情和场景 ， 也进一步为品牌带来了引流与出圈效果 。


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通过对比可见 ， 抖音平台“佰草集延禧宫正传”账号粉丝量甚至高于“佰草集”官方账号粉丝量
抖音x中国李宁：国潮变装挑战
2021年4月 ， “抖音开新日”活动联合中国李宁推出国潮变装挑战 ， 通过联合KOL发布李宁新品变装视频 ， 引发用户纷纷效仿 。 用户可使用抖音推出的全新变装视频特效 ， 自行拍摄变装挑战并在发布时自带话题“国潮变装挑战” ， 参与到变装挑战赛中 。 截至今日 ， 该话题播放量达8523万次 。


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通过视频中前后反差的塑造 ， 为品牌留下记忆点 。 例如刚睡醒的小哥摇身一变为身着李宁新品的潮酷青年、汉服博主变身为又飒又酷的街头女孩 ， 符合年轻人多元身份的特点 。 同时 ， 以年轻人喜爱的视频、变装等玩法 ， 进一步贴近年轻人 ， 引发大量用户参与和传播 ， 从而为平台和品牌带来巨大流量 ， 同时也在一定程度上促进转化 。
天猫x CCTV6：非遗焕新夜
去年11月 ， 天猫联合CCTV-6打造“潮起中国·非遗焕新夜”非遗文化主题的公益晚会 ， 邀请非遗传承人、创新设计师联手创新国潮作品 ， 演绎非遗不等于“老古板” ， 非遗也可以很潮 。


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年轻人对传统文化、对非遗的热爱正以出乎意料的速度回归 ， 而天猫紧贴这一趋势联合具有权威性的媒体平台推出非遗主题公益晚会 ， 在流量与品牌好感度上都收获颇丰 。 晚会之外 ， 天猫还联合品牌用非遗创作焕新品牌包装、推出限定产品 ， 通过系列营销组合拳 ， 为品牌、平台带来流量与转化的同时 ， 进一步赋能非遗文化的传承 。
【风向 盘点2021 | 十大出圈案例看国潮营销新风向！】腾讯x敦煌研究院公益数字藏品
2021年“99公益日”之际 ， 敦煌研究院与腾讯联合推出公益趣味文化互动“声动画语” ， 同时发布限量9999份的文博行业首个公益数字藏品 。 在“云游敦煌”微信小程序上线 ， 用户可以观看莫高窟第156窟的壁画故事的动画 ， 参与敦煌文化相关的问答、募集善款 ， 还有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版数字藏品 ， 成为千年文化遗产的“数字供养人” 。


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在博物馆IP与数字藏品热度不断高涨的趋势下 ， 两大主办方通过数字化的形式 ， 为年轻人带来了更为便捷的“参观”通道 。 而通过结合年轻人喜爱的线上视频、博物馆、数字藏品等元素 ， 使活动本身自带巨大流量 ， 为活动的出圈奠定了基础 ， 同时也进一步验证了传统文化的商业价值 。

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