柯南哲学教授刘擎遇见小红书：好的社区可以让不同的鲜花和草，自由生长年轻人|方式|刘擎|消费|哲学

杨思超/文
每个时代价值观念的变迁，都会导致消费行为发生了深层变化。
戳戳绣是一种把毛线扎进不同图案里，做成地毯、杯垫、挂饰的手工活动。一些人会不厌其烦地用毛线做出各种图案，最终可能花十几个小时，做出来一个不大的墙垫。从投入产出比来说，它显然是低效且不合算的。而在小红书上，像戳戳绣这样的手工活动，在年轻人中广为流行。
鲍德里亚的符号消费理论认为，人们消费的不是物质，而是物质背后的符号。而现在年轻人直接消费的就是符号，甚至是符号的符号，这包含文化和情感。普遍认为，符号消费也就意味着消费从物品层次进入到精神层次。
事实上，因价值观念不同所形成的消费观乃至生活方式，在互联网平台上已有较为清晰的呈现。 2021年，很多年轻人的新生活方式在小红书社区发生：“薅羊毛”、学习自律打卡、自制减脂餐等。
在小红书COO柯南和刘擎的深度对谈视频《遇见小红书》中，刘擎说， “我好奇，我不太理解，小红书的这样一种社区文化怎么来的。它是怎么生长的？”他想知道现在的年轻人区别以往，有了哪些新变化。
带着这种疑问，他与柯南就消费主义、美好生活、社区氛围形成等话题进行了碰撞。
这也是柯南想了解的。在过去的一年，小红书在见证了很多年轻人新生活方式的同时，也被贴了很多标签：消费主义、炫富、不接地气……她好奇，作为哲学教授，怎么看待小红书的社区生态，以及社区呈现出的年轻人现代生活图景。
更迭的分享者
消费是生活的一部分，是一个客观的行为，当消费上升到主义，是极致消费行为的展现。
“薅羊毛式省钱”“小户型怎么做自己的衣帽间”“如何Diy一场生日派对” ，今天在年轻人中流行只买对的，不买贵的。将时间线拉长，时代下的消费主力军从“种草商品”到“种草生活方式”在小红书上用了不到5年的时间。
在视频中，跟随柯南进入小红书办公楼后，刘擎也说自己有一种“穿越感”——好像从古代来的人跑到一个95后的世界，他形容这是一次“跨代际的交流” 。
对于消费观的思考。刘擎在他很多书中都有提到著名思想家赫伯特·马尔库塞，他将人类需求分为真实需求和虚假需求。所谓真实需求是维持人生物性生存的需求，而在看到产品之前人类根本不知道自己有这个需求，被定义为虚假需求。
关于文化、关于艺术、关于音乐，我们的生活需不需要这些。刘擎在访谈中说，真实需求与虚假需求之间，没有个明确的界限。
小红书一开始的切入点是跨境购物指南，直到现在社区都有很强的种草、消费心智。刘擎好奇，对于小红书而言，尽管消费是客观的，但在这里，消费和消费主义的界限究竟在哪里？
柯南承认，今天的小红书面临着很大的挑战。 “我们会关注这个社区里的人群，包容更多元的人。（但）在用户越来越多元的过程中，其实会出现各种各样的问题。 ”
“（小红书）希望客观呈现的是生活最真实的样子。我们鼓励大家找到更加适合自己的消费观，把消费更客观地当作一种你生活的一部分。 ”她说。
小红书社区，有一个叫“安静”的用户， 2021年5月开始，她开始在小红书分享自己7万元预算装修“老破小”二手房的经历。她说，虽然装修经费限制了很多，但还是有一些发挥空间。在持续更新的笔记中，她分享万元成本打造的客厅+餐厅、1500元以内的平替浴室柜组合，包括为了省钱自己铺地板中间的曲折教训。最终她住进了自己的新家， “戴上耳机在这里一个人发呆，感觉所有的疲惫都消失了” 。

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