产品五个女博士的产品是如何出圈的?( 三 )


青颜博士品牌负责人说:“如今 , 用户对自身变美的需求越来越高 。 不管是保健品、还是护肤品市场 , 都缺乏值得信任的国潮品牌 。 青颜博士希望重新定义美肤 , 发挥生物活性肽的专业价值 。 ”
让“美”走进人们的生活 , 这份品牌意愿 , 恰与抖音电商“让美好生活触手可及”的使命 , 同向而行;抖音电商长于人们的生活、感于人们的生活 , 营销动作不仅是营销本身 , 同时亦为人们生活追求美好生活的反光镜 。 “抖in生活范儿”营销的初心 , 与这片土壤的特质紧密相关:
其一 , 这里囊括了百态的消费样貌 。 抖音电商所建构的 , 不仅仅是“买”与“卖”的关系 。 某种意义上 , 它们只是一个结果 , 充满想象力的达人、海量而丰富的内容 , 才是消费者们最初的落脚点 。 正是因为这里有真正的“生活” , 所以 , “生活品牌”“生活消费”才能找到坐标 。
其二 , 这里刷新了电商世界“生活行业”的内涵 。 今天 , 抖音电商覆盖了15个行业 , 经营模式日趋成熟 。 它绝不只是将货架搬到线上——而是以“兴趣电商”为绳 , 将人们所热爱的东西 , 与品牌营销点匹配 , 打开了“营销点子”的源头活水 。
其三 , 这里坚持传递着对美好生活方式的追求 。 消费不会大过生活 , 它只是人们经营美好生活的一部分 。 而抖音电商的工作 , 就是将这份追求与品牌、产品主张统一起来 , 这也是抖音电商调集资源 , 去帮助消费者与品牌的初心 。
2021年底 , “抖in生活范儿”与青颜博士携手 , 它们所创造的贴合生活、全链路、全周期营销策略 , 传递了一种信号:只有拥抱消费者的营销 , 才能对商家、对平台、对行业产生长期价值 。 可以展望 , 2022 , 更多精彩正在前来的路上 。


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