不过，中国美妆市场规模还在持续扩大，无论是国潮美妆品牌还是外资美妆品牌仍有机会突出重围。来自前瞻产业研究院的数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。另据艾媒咨询的数据，中国美妆市场人均消费仍有较高的增长空间。2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。
资本方也加紧了对美妆行业的布局。据不完全数据统计，2021年，中国美妆行业共发生了132起融资，融资总额达到了150亿元。
尽管悦诗风吟的处境难言乐观，但爱茉莉太平洋集团并未打算就此放弃中国市场，其在2021年一季度财报中指出，在线下门店调整的同时，让悦诗风吟进入到美妆集合店中。
前述美妆销售向DoNews表示，进入美妆集合店确实能减少运营成本，但同时也面临着其他美妆品牌的竞争，“和几十种美妆品牌混在一起，给消费者一个购买悦诗风吟的理由很重要。”
【 中国市场 悦诗风吟“败走”中国：年轻人正在抛弃韩妆？】然而一个不容忽视的事实在于，虽然悦诗风吟在努力地挽回局面，但是心有余而力不足。在回应大面积关店的原因时，爱茉莉太平洋集团相关负责人称，“悦诗风吟在中国市场的受欢迎程度在下降，中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位的产品。”

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