les 靠世界上第一支指甲油打开市场的美妆巨头，百年过后却走向衰败( 三 )

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2012年前露华浓在中国的销售就开始出现下滑，下滑趋势一直延续到2013年上半年，最后不得已在2013年露华浓在官微上留下了一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kissgoodbye！”告别中国市场。

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当时露华浓公司发言人Elise Garofalo表示：“我们整体权衡了一下在中国市场上拓展业务的机遇，以及这些活动所需的成本，得出的结论是，眼下离开中国市场才是最为明智的选择。”
卷土重来深陷“破产危机”
神话能否再延续
退出中国市场之后2016年，露华浓正式对外宣布，已完成了对连续三年亏损的伊丽莎白·雅顿的整体收购，后者将成为露华浓公司旗下子品牌，当时也被解读为变向回归。
此后随着中国互联网电商的发展，2016年9月27日，露华浓在其官微发文“我回来了”！这次它并没有选择继续布局商超，而是在天猫开设了“海外旗舰店”，开始“试水”中国市场。

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2019年，露华浓将海外旗舰店升级为官方旗舰店，正式回归中国市场。相比上次进入中国市场这次露华浓明显更舍得“砸钱了”，签约了刘宇宁为本土代言人，前少女时代成员郑秀妍为全球品牌大使，更进一步的加强与年轻消费者之前的距离。

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电商带货直播正处于风口浪尖，露华浓也开始与“口红一哥”李佳琦合作，宣传Super Lustrous系列口红，一时间也拉动了销售额的增长。

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但就在大家以为可以卷土重来的时候，却有露华浓破产的消息传出。一条#露华浓为申请破产作准备#的热搜引起了广泛的热议，先是华尔街日报中文网援引报道，露华浓公司已经与安迈企业咨询公司合作，为可能申请破产做准备。紧接着《纽约邮报》又报道称，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，公司可以免于破产。

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一时间网上甚至开启了一波疯狂的“囤货潮”，电商平台的热门口红色号被售空，不少网友想在“破产”之前买几支产品作为收藏，更在网络上发起了“拯救露华浓”行动。纷纷晒出了手中的露华浓产品，狠狠的收割了一波“情怀”，但就在破产消息传出后，露华浓的股价却反而飙升，难不成是想“破产营销”？

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【 les 靠世界上第一支指甲油打开市场的美妆巨头，百年过后却走向衰败】据悉虽然电商的销售能暂时减少线下店铺停运造成的经济损失，但依然没能拯救露华浓公司营收的下跌，露华浓能否重拾昔日的辉光，在如今竞争激烈的美妆市场中，露华浓不仅仅是一种情怀，想要抓住当下年轻消费者的心，也是需要再下一番功夫了。

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