les 靠世界上第一支指甲油打开市场的美妆巨头，百年过后却走向衰败( 二 )

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但是好景不长，到了80年代中期，许多本土和欧洲美妆集团的崛起，也让Revlon的经营露出疲态，当时美国的EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团几乎霸占了美妆的高端市场，Procter&Gamble宝洁也开始拓展开价市场，加上来自L'Oréal欧莱雅集团及LVMH集团的产业布局，Revlon的现状可谓是“内忧外患”。
90年代初Revlon决心重振核心的美妆事业，在品质和技术方面都进行了不少的改进，1994年Revlon成功研制出了第一支不脱色唇膏Colostay Lipcolor,这支唇膏主打吃东西也不会脱色以持久为卖点，这在当时也成为了备受追捧的突破概念，除此之外主打光泽感的润色粉底SkinLight、抗衰老的修护粉底AgeDefying也都不断获得好评，外加上产品的定价亲民赶快就占领了开价彩妆市场。

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此时的Revlon可谓是达到了巅峰时期，邀请了许多大牌明星和超模为其代言，甚至连奥黛丽赫本都曾是Revlon的代言人，超模cindy crawford、Helena Christensen、Claudia Schiffer集体为Revlon拍摄大片广告，可见其当时的影响力。

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最早进入中国市场
最终惨淡退场
此后Revlon不断向海外扩张，并于1996年正式进入中国，为了更拉近和中国消费者的距离，Revlon的中文名字就取自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，露华浓的名字由此得来。
作为最早进入中国的美国化妆品品牌，露华浓可以说是很多70、80后的彩妆启蒙了，虽然早期被“捧”的很高，但随着美宝莲、ZA等更多平价进口彩妆品牌的进入，Revlon在中国也慢慢的失去了她的优势，到了后期一直处于不温不火的状态，在中国经营了17年之后，中国区的年营收目前仅占露华浓全球年度营收的大约2%。

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Revlon在中国的“失利”也不外乎几个重要的因素，首先在与美国的开价定位相比，露华浓在中国的定位显然是出现了“偏差”，最早它是以专柜的形式出现在百货商店，定位为中高端，和同为开架品牌的美宝莲相比，露华浓的均价也要多出20%左右，毫无价格优势。
其次露华浓在中国的产品宣传度还远远不够，在1996年-2013年的17年间从未选择中国本土艺人为其代言，而是一直沿用了全球统一的形象代言人，相比于其他美妆品牌因地制宜的代言人策略，露华浓显然没有跟上脚步，产品美誉度欠缺。

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进入中国市场多年露华浓也只在1999年在投放过一次电视广告，当时是一款不褪色唇膏的广告，不得不说广告效应始终奏效，这款唇膏广告播出后，单品销量大涨，但此后却没有乘胜追击，原因是美国总部认为广告成本过高。
除此之外露华浓并没有提出自己的“超级卖点”，虽然口红和指甲油品类在美国口碑很高，但在中国却没有成为吸引流量的爆款，虽然最早进入中国市场，但却后继无力。

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