流量明星的归宿是潮牌主理人？( 四 ) 明星艺人

虽然潮流文化本身更应该看作一种对艺术的解构，甚至带着后现代主义的色彩，但如同传统艺术一样，潮流文化也同样依靠着环绕在表达内容周围的原真性，一种抽象且模糊的意义在吸引着这些爱好者们，这也许可以视作一种现代艺术的“类灵韵” 。
不难推断，大部分艺人潮牌的受众可以说都是粉丝，由于演艺圈、时尚圈、潮牌圈本身就有极强的关联性，艺人穿搭带货，时尚圈、潮牌圈进一步配合是一种普遍的双赢营销手段，而对象自然而然也就以关注艺人的消费者居多。在艺人打造自身形象的过程中， “潮流”元素也是十分受到重视的一点，当其成为一个标签之后，创立自己的潮牌似乎也成为了一种可行的商业选择。
当艺人潮牌处于“潮流服饰市场”
【流量明星的归宿是潮牌主理人？】接代言、拍广告，更像是一种一锤子买卖，以艺人的格调或是特质给品牌、产品打上标签或是进一步推广，依靠自身名气做推广，明星终归只能拿到“自身标价”的金额。而成立自己的品牌，则是一种更直接的转化方式， “没有中间商赚差价” ，一方面最大化了艺人作为一个品牌的收益，另一方面也是助推艺人自己在资本市场中的角色转型。
流量时代以前，许多明星便开始创立潮牌，从陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS ，到五月天主唱阿信创立的STAYREAL等，其中不少甚至成为了亚洲潮流文化的代表，在世界范围内都享有众多关注。但能发展到“出圈”的品牌毕竟在少数，持续推新、设计保持在线需要付出较高的成本，也需要心力的投注，才能让品牌保持生命力，并不是所有艺人都能成为合格的“潮牌商人” 。

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阿信为STAYREAL拍摄的海报|图源STAYREAL官博
潮流服饰市场整体有多大？我们可以先参考一下全球的数据。
早在2011年，路透社预计全球潮牌服饰市场规模600亿美金， 2012年达到700亿美金， 2013年达到750亿美金， 2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。到如今，潮牌市场将达“万亿级”的认知也逐渐成为人们的共识。
而着眼于中国市场，《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示， 2019年潮牌市场的消费增量惊人，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。国货品牌的价值达到20万亿美元，市场规模居全世界第二，且每年以40%的增速扩容。
奢侈品增速放缓， “潮牌”势力迅速壮大是近两年的主旋律。随着Z世代年轻人们多元化、个性化审美观念的传播，独特、新锐的潮牌才能满足他们消费时的情感需求。在此背景下，依靠作为公众人物的“先天”优势抢占市场，这些明星艺人们发力潮牌也算是顺应潮流，追星本就是许多年轻人爱干的事情，如此这般倒是“精准投放”了。
从早期开始，潮牌的主要营销策略便是明星上身、饥饿营销和品牌联名等。通过明星和品牌联名扩大知名度，获取流量，以此吸引更多消费者，再通过社会化营销、饥饿营销等方式进一步让消费者对品牌产生更强烈的认知与购买欲，打造忠实的粉丝群体。
到现在，其商业模式等也并没有产生根本性的改变。若是对比艺人、非艺人潮牌以及传统服饰行业，潮牌自始至终都更像一种“IP”的贩卖，只是艺人潮牌将一个明星作为核心IP ，非艺人潮牌则是理念与表达；以快时尚为代表的传统服饰行业则是完全遵循商业逻辑，依靠渠道、工业化生产打造自己的优势，或是上新迅速，或是门店体系完善等。

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