流量明星的归宿是潮牌主理人？( 二 ) 明星艺人

受海外文化影响，国内许多知名、有影响力的说唱歌手也都会创立自己的潮牌，可以说是自身态度的进一步表现。 2019年3月，马思唯发布专辑《AFewGoodKids》后开启了同名品牌AFGK；说唱组合“更高兄弟”KnowKnow ，曾经在《说唱新世代》中向大众介绍了自己的潮牌M.E.D.M；说唱团队C-BLOCK功夫胖开的品牌实体店已在长沙五一广场开业。

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图源AFGK官博
价格方面，这些国内rapper的潮牌普遍高于多数快时尚品牌，但也在学生群体可以消费得起的范围，两百元到四百元左右居多，而部分海外潮牌甚至可以归为“奢侈品”的类别，几千甚至上万的都不在少数。
除了说唱，滑板、街舞等文化也与潮牌联系紧密，很多经典潮牌都是诞生自滑板和街舞文化，滑板大佬、街舞大牛们乐于为自己喜欢的品牌站台、穿他们出街， OG们以各种形式参与到潮牌文化的建设与传播中，组成了立体而丰富的潮流文化。

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图源Unsplash
可以说，由于其源自街头，潮牌与艺人的联系更多是在“街头文化”这一领域之内，而超出这一范围，则要依靠设计与对潮牌文化的理解能力，以及经营的方式或艺人的独特魅力。且随着潮牌文化在全世界的传播，在与各地文化相交融后又会出现新的表现形式与内容，进一步扩大其内涵与外延。
文化批评家赫伯迪格在《亚文化：风格的意义》中总结了亚文化的流变特征，从对抗到缓和、从抵抗到收编，是他们的必经之路。当潮流文化成为资本主义全球化过程中传播的重要部分时，它便无法规避被商业与资本收编改造的未来。
这些诞生于街头、地下的潮牌文化，当他们被越来越多人熟知，投身进入到市场中、接受资本的规训时，必然需要让渡或者说放弃一些原先的街头精神。
在此背景下，甚至会诞生许多完全遵从商业逻辑产生的品牌；他们也成为“潮牌”的一员后，街头文化的标签也在这一过程中被稀释。当一名本身并没有过多“街头元素”或“潮流特质”的明星成立所谓的“潮牌” ，便是又一次“误读”的加深。
谁在买这些“潮牌”？
创立自己潮牌的艺人不在少数，似乎将“品牌”归类为“潮牌”后，档次便会高上不少，显得这位艺人也足够时尚。
那么，是哪些人在买这些艺人的潮牌？他们在这些购买行为上附着的是什么情感？刺猬公社（ID：ciweigongshe）找到了几位购买过明星潮牌服饰的消费者，希望可以对他们的消费心理展开了解。
刺猬公社是通过阿琴在小红书上晒出的帖子联系到她的，她分享了购自陈伟霆创立潮牌CANOTWAIT_的一件卫衣。她认为自己的这种消费行为是为自己的快乐付费，对自己而言“有特殊的意义” ，在一定程度上算是粉丝经济，定价也不是特别高，都是自愿购买。
阿琴认为，潮牌还是追求设计理念比较多，虽然会顺应时代潮流，但内在设计来说会表达一些不一样的态度：“（CANOTWAIT_的）理念就像年轻人一样，不等待一直向前。我感觉现在消费者购买他们的衣服，不仅仅是因为喜欢他这个人，更多的是他所带给我们一种积极向上的生活态度。就比如，我喜欢陈伟霆，不仅仅是因为他长得帅。内在来说，是因为他对自己梦想不放弃、敢于挑战自己、尝试更多的可能、热爱生活、孝顺等等，不只是想要同款衣服。 ”

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