说实话,没想到“凡尔赛”的波司登,却输给了加拿大鹅、盟可睐
近年来 , 关于波司登的话题一直不断 , 连续两年请来爱马仕前设计师高缇耶玩联名 , 一心想要摆脱土味的标签 , 却始终没人愿意买单 , 最后导致一种现状:
当波司登说“我要凡尔赛时” , 却不如加拿大鹅、Moncler会讲故事 。
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相比“一飞冲天”的CanadaGoose加拿大鹅和“赚智商税”的万元Moncler盟可睐 , 波司登的这手牌似乎没想象中那么好打 。
毕竟逆袭之路不像后滚翻 , 一个翻身就能成功 , “土味形象”早已在人们心里根深蒂固 , 凭借一两年的时间想要扭转乾坤 , 实属不易 。
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波司登真有那么差吗?加拿大鹅、Moncler真有那么好吗?
并非如此 , 加拿大鹅羽绒服大都还在采用鸭绒填充物 , 并且蓬松度也比其它品牌逊色 , Moncler虽好 , 却都是钱堆出来的 。
那为什么波司登做不到“烂大街”呢?
波司登差距不是质量 , 而是营销
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从近两年波司登的动态趋势来看 , 它的的确确想要彻底翻身进军网红羽绒服品牌行列 。
波司登想要借助与高缇耶的合作 , 来改变国人乃至世界对它的刻板印象 , 通过与殿堂级别设计师的联名 , 制作出高定羽绒服单品 , 无论从专业性还是时尚度上都能看出波司登的“野心” 。
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2019年 , 波司登首次与高缇耶推出的联名系列 , 就被称作是“顶级联名羽绒服” , 让波司登尝到了站在潮流顶端的甜头 , 凭借前所未有的创新设计 , 点燃了整个时尚圈 。
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服装单品一改往日的土味、臃肿 , 通过高定的剪裁 , 并加入棋盘格、虎纹等潮流元素 , 穿着舒适的同时外观上也极为吸睛惹眼 , 实现了保暖与风度兼顾的双重理念 。
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为了打响品牌名声 , 波司登也请来了“时尚女魔头”苏芒、“国际珠宝设计师”万宝宝、“中国高定第一人”郭培都前来助阵 。 此外 , “中国顶流明星”杨幂、李宇春也都出席活动为其宣传 。
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很快 , 国内外明星纷纷上身波司登 , 成为“最佳代言人” 。
Angguncipta、CocoRocha身着波司登羽绒服在ins上晒照 。
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斯嘉丽穿上波司登x高缇耶虎纹羽绒服 , 搭配热裤秀美腿 。
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杨幂、李宇春也为波司登出了一份力 , 无论是出席活动还是私服中 , 总是能看见她们身穿波司登试图“引流” 。
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还有超模贺聪也穿上了波司登棋盘格羽绒服 , 行走在街头随手一拍就是大片 。
但这么多明星纷纷上身波司登 , 却始终没有起到一个很好的带头作用 , 大街上穿波司登的人还是寥寥无几 。
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时隔一年 , 于2020年波司登x高缇耶展开了第二次合作 , 联名推出了“新一代羽绒服”系列 。
“新一代羽绒服”包括“大皇宫”、“巴黎雪景”、“经典海军”三大系列 , 再次将高缇耶的创新理念融入其中 , 集高定设计、精湛工艺于一体 , 开启了第二波存在感 。
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