说实话,没想到“凡尔赛”的波司登,却输给了加拿大鹅、盟可睐( 二 )


说实话,没想到“凡尔赛”的波司登,却输给了加拿大鹅、盟可睐
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观摩波司登“新一代羽绒服” , 不可否认 , 款式设计新颖时尚感强 , 无论从版型、剪裁还是整体外观上来看 , 都已经有了大牌高定的样子 。
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2020年 , 陈伟霆也正式成为了波司登的品牌代言人 , 和杨幂一同看秀有说有笑 。
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众多明星icon也纷纷上身波司登“新一代羽绒服” , 宋茜、宋妍霏、陈立农、孟佳等 。
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说实话,没想到“凡尔赛”的波司登,却输给了加拿大鹅、盟可睐】但是 , “秀场上的波司登”、“明星穿的波司登”和“我们穿的波司登”只能发生在平行时空 ,
“好看不实穿”成了波司登的一大诟病 , 并且价格一度攀升 , 从均价百元到千元 , 不亲民的价格加上还没完全打响的品牌名号 , 似乎显得有些猖狂 , 让人不敢靠近躲而远之 。
加拿大鹅、盟可睐太会讲故事
说实话,没想到“凡尔赛”的波司登,却输给了加拿大鹅、盟可睐
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虽然波司登也会利用明星效应打响品牌名声 , 但这波“营销手段”却远远比加拿大鹅、Moncler要逊色很多 。
首先 , 加拿大鹅和Moncler已经有了很好的品牌基础 , 明星效应对它们来说只是锦上添花 , 让品牌发展得更好的一种“手段” 。
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你波司登靠“顶流明星”来助阵 , 我加拿大鹅请“大佬”来撑场面 。
相信大家都对马云身穿加拿大鹅的这张照片印象深刻 , 在国外街头穿着大鹅的他挺直腰板、眼神犀利 , 内搭西装革履加领带 , 别有一番风味 。
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普京身着全黑的加拿大鹅猫头鹰飞行员夹克 , 彰显霸气风度 。
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你波司登有“顶流明星” , 我加拿大鹅也有 , 而且还是国内外通吃 。
贝克汉姆全家、狼叔休·杰克曼HughJackman、丹尼尔·克雷格(DanielCraig)都是加拿大鹅的粉丝 , 还有国内的井柏然、何穗、周冬雨等 。
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Moncler盟可睐定位奢侈 , 旗下的羽绒服单品万元起步 , 如今它也成为了可以与LV路易威登一较高下的利润最高的奢侈品公司之一 。
今年又用11.5亿欧元买下潮牌StoneIsland , 将奢侈品与潮牌融为一体 , 把目标转移到00后 , 撒网式的营销手段让人不得不佩服 。
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为什么Moncler那么贵 , 还有那么多人愿意买单?
相比波司登的价格先行一步 , Moncler却在品牌形象和价格上全面出击 , 牢牢抓住了消费者的心理 , 自己也成了最大赢家 。
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综合来看 , 波司登羽绒服想要成为人手一件的“爆款” , 确实还有很大的提升空间 。
只有在树立好品牌形象的同时再进行价格上的调整 , 不然只会“弄巧成拙” , 与加拿大鹅、Moncler的差距越来越远 。
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