随着社会发展和我国对外贸易政策的进一步实施 ， 进口商品早已不像上世纪那样稀有珍贵 ， 无论衣、食、住、行 ， 人们生活中总有几件价格颇高的“进口货”出现 ， 尤其是美妆行业 。 随着外资品牌在国内专柜的入驻 ， 不少“韩妆”“欧美妆”成为年轻人中炙手可热的产品 。 但近几年来 ， 一些知名化妆品品牌却纷纷撤柜 ， 连免税店都是一片惨淡景象 ， 这是为何？


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头部品牌为何纷纷撤柜？美妆行业入不敷出？
对于年轻女孩来说 ， 爱茉莉这个品牌一定有所耳闻 。 爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品公司 ， 旗下的悦诗风吟也是号称“高科技与自然结合”的护肤品品牌 ， 在商场随处可见 。
可随时间的推移 ， 近几年来悦诗风吟的线下专柜由原本的800多家急转直下 ， 只现存140多家 ， 短短几年撤柜600家 ， 撤柜率竟高达80% 。
【知名化妆品巨头要倒了？超八成中国门店被关停后，事情又现新进展】像人流量较大的西单大悦城、万达等地段 ， 早已不见悦诗风吟的身影 。 而互联网上关于悦诗风吟等韩妆品牌的“安利”“种草”也越来越少 ， 随之而来的是雅诗兰黛、资生堂等更高价位的品牌 。


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顾客需求今时不同往日 ， 爱茉莉已不受欢迎？
由于悦诗风吟撤柜 ， 爱茉莉太平洋集团股价也不断下跌 。 据品牌负责人表示 ， 此次大批量撤柜主要是为了调整营销策略与品牌定位 ， 之所以销量下跌 ， 除了受到部分新冠疫情的影响以外 ， 更多是因为大众需求早已不是“平价”商品可以满足 ， 后期可能会研发中高端定位产品 。


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近年来人们消费水平不断增长 ， 人民的生活质量也逐渐提高 ， 日常用品也开始追求高质量 。 大家都愿意购买能力范围内最好的产品 ， 于是悦诗风吟一类靠着“白菜价”打出招牌 ， 而性价比却并不突出的品牌自然也就不再受青睐 ， 除此之外 ， 雅诗兰黛、欧莱雅等高端品牌也并非红利全收 ， 甚至还存在少部分撤柜的情况 ， 难道有其他品牌异军突起？


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外资挫败 ， 国货逐渐兴起！
时至今日 ， 贝玲妃、KATE、资生堂等外资品牌的专柜数量不断减少 ， 连曾经电视机里脍炙人口的广告词“巴黎欧莱雅”也淡出人们的视野 ， 更受甚者如“伊蒂之屋” ， 线下门店已经全部关闭 ， 仅留存了旗下的“调色师”尚在营业 。
与此同时 ， 随着新媒体时代发展 ， 信息传播速度大大增加 ， 不少人开始关注国货 ， 选择国货 ， 在最初的尝试之后一改偏见 ， 坚持国货 。 我国化妆品制造业也不断精进 ， 立志给消费者交出一份满意的答卷 。


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除此之外 ， 设计师也力图创造出一个个带有中国色彩的产品 ， 像花西子的雕花口红、鹤禧觉色的故宫联名口红、完美日记的动物眼影盘 ， 无一不彰显着中国文化 ， 这些产品往往在预售时就广受关注 ， 这正是国人不断增长的消费自信、文化自信的体现 。


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自进口美妆产品进军中国市场以来已过数载 ， 国人的消费水平不断提升 ， 消费需求不断增大 ， 国内美妆市场也迎来转型期 。 但我们仍相信 ， 不管品牌如何定位 ， 想要做好产品 ， 必须严把质量关 ， 提升性价比 ， 不做欺骗行为 ， 只要以诚待人 ， 老百姓就会为这份诚意买单 。

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