市场联名球鞋被炒到13万元运动品牌迷上与高端消费品牌“联姻” 球鞋|中国|运动|伯顿|迪桑特

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中国商界（采访人员颉宇星）运动品牌阿迪达斯近日宣布和普拉达合作推出新系列产品。中国商界采访人员注意到，此前北面、迪桑特、李宁“LI-NING 1990”等也和高端消费品牌进行了联名合作， “联姻”戏码频频上演。
跨圈“联姻”
据悉，阿迪达斯将与普拉达合作推出Re-Nylon（再生尼龙）系列产品，该系列涵盖重新设计升级的Adidas Forum系列运动鞋、运动服装、配饰和包袋，均使用普拉达的再生尼龙面料。这种材料由废弃的渔网和海洋中的塑料垃圾重新加工制成，能够被提纯并进行循环回收。
普拉达方面表示， Re-Nylon系列标志着其品牌在2021年年底正式从原生尼龙生产转向再生尼龙，具有里程碑意义。其与阿迪达斯的伙伴关系不仅基于产品合作，更是一种品牌哲学的融合。
据了解，目前该系列两款运动鞋的价格已经公布，低帮运动鞋的价格为7250元，高帮运动鞋的价格为9500元。
【市场联名球鞋被炒到13万元运动品牌迷上与高端消费品牌“联姻”】事实上，不仅是阿迪达斯，北面、迪桑特、李宁“LI-NING 1990”也均有类似行动。 2021年12月，北面与古驰合作推出了秋冬联名系列产品，并在上海新天地开设了全新系列的快闪店。据了解， 2020年双方也进行过联名合作。值得一提的是，其联名产品的首发市场为中国。
中国商界采访人员在得物App上发现，北面和古驰于2020年联名的羽绒服发售价为23500元，目前转售价已高达34999元。 2021年联名的产品转售价相比发售价也有不同程度的升高。
迪桑特也于2021年12月发布了与迪奥联名的男士滑雪限定系列产品，包含针织衫、滑雪裤、夹克等服饰，以及雪板、头盔、护目镜等装备。
2021年11月，李宁全新独立高级运动时尚品牌“LI-NING 1990”正式亮相。就在同月， “LI-NING 1990”与高端鞋履品牌柯塞之家的联名产品“001 Premium”鞋款正式发售，定价为3999元。
竞争激烈
为何运动品牌和高端消费品牌频频“联姻”？从运动品牌的角度而言，其和高端消费品牌联名可以博得更多消费者的注意力。
有行业分析师向中国商界采访人员表示，目前国内户外运动用品的消费需求正在不断释放，越来越多品牌发现商机，纷纷抢占市场，尤其是以冬季户外用品为主的品牌。
据天猫新生活研究所数据显示， 2021年天猫滑雪相关新品牌的数量同比翻了两倍。新品牌主要包括Nobaday、COSONE、VECTOR、GOSKI等。其中Nobaday的母公司奥雪文化于2021年1月和10月分别获得两轮融资，融资金额均为数千万元；GOSKI于2021年2月获得2000万元的A+轮融资。
在国外知名度较高的滑雪品牌也积极与中国企业合作，加速本土化落地。例如2021年博格纳、伯顿、海丽汉森分别宣布与波司登、高瓴资本、雅戈尔合作。
高瓴资本对外表示，其会为伯顿提供本土零售渠道，包括电商、直营零售等领域的资源，以推动伯顿品牌在中国市场的本土化进程。伯顿会针对中国市场打造适合中国人体型的产品，并融入中国文化元素。
除了与中国企业在渠道方面的合作外，上述国际品牌还针对中国消费者进行营销。例如博格纳签约拥有巨大流量的青年演员杨洋，试图打破圈层，让更多年轻的中国消费者了解其品牌文化。海丽汉森、伯顿则通过举办赛事、活动等方式与消费者互动，扩大影响力。
值得关注的是，上述品牌不仅仅满足于滑雪这一细分品类，还涉足航海、登山、休闲服饰等多个品类。在对外介绍时，它们更愿意被称为“生活方式品牌” 。安踏集团传播高级总监姚鹏向中国商界采访人员表示，户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展，高端的户外运动品牌正在中国市场上面临着前所未有的破圈机遇。

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