对话Templa创意主脑 | 去滑雪，或者时髦得像要去滑雪( 二 ) 冬日的社交密码

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面对中国巨大而独特的增量市场，定位特殊的Templa ，其所探索的领域正与国内Y世代消费者的诉求不谋而合， “中国的千禧世代投资非特定场合服装的需求日益增长，我们的系列恰好旨在迎合这一趋势。 ”Pereira对此颇有见地，称Templa并不完全将自己视为一个滑雪品牌，而是致力于将科技外套、现代时尚与街头服饰熔于一炉的全新品类。 “我们将滑雪服的外观设计得完全能融入街头着装，将街头服饰赋予恶劣条件之下的功能性” ，在这种环形维度的审视下，功能性滑雪服和高级时装之间的分岭，将不复存在。
风格化与功能的整合，正是目前滑雪时尚的主流趋势。诸如Dior、Chloe以及JilSander等传统奢侈品牌，都需要联名户外品牌来提供核心功能性，而专业的滑雪服品牌则需要通过联名时尚品牌的设计师系列来突破圈层。
【对话Templa创意主脑 | 去滑雪，或者时髦得像要去滑雪】时尚与功能，一半作用于传播，另一半作用于内核。 “合作双方都会为自己的事业而战，直到找到能够共存的中间地带， ”Pereira这样解释滑雪时尚的联名产物，然而他提出了Templa的独到之处，则是不依赖于妥协来达成的学科融合。 “思维与设计的过程被解构，我们不再区分时尚与功能的角色，在Templa的每一件作品中，两个学科之间互不妥协，绝不妥协。 ”

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一个Look ，从雪道到街头
整个冰雪季，专业滑雪与奢侈品的联名不断，跨场景、破圈层的举动为何成为大势所趋?除了滑雪装备本身独有的技术壁垒，还与中国滑雪市场的特殊性有着微妙联系。
毋庸置疑，中国是成长最快的冰雪时尚市场。然而，来自IRSMTI(国际滑雪旅行行业报告)的数据显示，亚洲拥有全球34%的滑雪爱好者人数，仅贡献了全球24%滑雪人次，这一表现在中国更为突出。占比达67%的国内消费者，一年仅滑雪一次;与此同时，中国的时尚滑雪装备市场却保有较高的客单价，对于顶级品质的时尚产品反馈尤其积极。这意味着，对于大多数冰雪场景中的中国消费者而言，滑雪运动带来的社交与娱乐价值，远高于运动本身。
打开社交媒体，你会看到时尚博主演绎跨场景的混搭灵感:来自于ChanelCocoNeige的绗缝织物长靴，来自于Miumiu的巴拉克拉瓦式针织雪帽，来自DiorAlps的斜纹印花雪裙，以及比起硬核功能来说更街头时髦的整体造型—打造仪式感的冰雪生活方式，才是最要紧的事。

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国际超模KellyGale
换句话说，中国市场上有潜力的滑雪品牌，要在掌握核心技术的前提下，能够跳脱出雪场语境，发力服饰品类。
那么有没有这样的单一品牌与单一品类，既能以专业的核心技术体验征服深度爱好者，又能够在“娱乐化”的中国冰雪市场完成跨场景的破局呢?在最佳性能与时尚美学之间的平衡， “这样的挑战是恰好是Templa存在的理由。 ”设计师SamFisher表示。 Templa作为顶尖时尚滑雪产品的新变种，其全新推出的Edition7系列带来了“从雪道到街头”的尝试。

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在这个系列中，经典的滑雪功能性产品被解构，打造出街味十足的飞行夹克、连帽衫与阔腿裤，灵感来自冬奥会的印花图案组合，为滑雪装备带来了前所未有的“可日常穿戴”设计。由3L羊毛制成的Chicargo胶囊系列，看似普通的抓绒面料，但实际上面料中有着防水等级为45K的强悍黑科技，设计师Fisher直言不讳， “它们有着街头风格的抢眼与招摇，也暗藏着硬核滑雪运动所需的所有技术细节” ，你可以直接穿着同一套滑雪造型，从雪道一口气滑到都市街头，这是新世代的跨场景奢侈体验。

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