对话Templa创意主脑 | 去滑雪，或者时髦得像要去滑雪冬日的社交密码

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冬日的社交密码，都凝结在滑雪场里。
自从欧洲的原始山地向公众开放，滑雪时尚就与阿尔卑斯一带的度假城镇一同拔地而起。高级定制先驱MadeleineVionnet与ElsaSchiaparelli不吝雕琢，运动时装的开山鼻祖JeanPatou与后来者GabrielleChanel步入街头，奥黛丽·赫本与戴安娜王妃在瑞士圣莫里茨的着装灵感，为滑雪爱好者带来年复一年的惊叹，正如同瑞士设计师FredPicard所写就的， “一个女孩穿滑雪服比穿泳衣更性感” 。

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环境配套、教学培训以及专业装备带来的高门槛，名流与明星的生活方式引导力，再加上近百年高级时装积极地参与其中，让雪场演变成了独特的时尚社交场景。滑雪服这一原本处于时尚行业边缘的专业功能性品类，因此向内吸收不竭的时代风格，向外吐纳独有的设计元素，滑雪与时尚如此相互影响，彼此渗透，直至今日难分你我。
眼下，北京冬奥会已经进入倒计时。疫情冲击下蛰伏两年的冰雪运动潮回归，滑雪爱好者迎来了久违的盛大滑雪季，人们从未像现在这样渴望户外活动，憧憬雪道上的清新空气与社交氛围。无论是线上社交鼎沸的声势，还是线下人头攒动的雪场，都催生了前所未有纷繁的滑雪时装，探索着更细分也更融合的品类前景。
跨场景的新品类
在享受滑行快感与度假社交的同时，人们还有一个热衷于分享的话题:如何在银装素裹的雪地里拍出时髦的照片?嗅觉敏锐的比利时冰雪品牌Templa ，以先驱科技、融合登山运动与都市气息的设计，用全新视角打造冰雪运动时装的细分品类，在2020年就带着与话题设计师RafSimons联名的系列突入中国市场，而今年则推出聚焦冬奥会的全新系列Edition7 ，以快闪店的形式登陆一线城市百货并上架官方微信小程序，进一步探索“后冬奥”时代的冰雪时尚。

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RAFSIMONSXTEMPLA
曾经流行于中产阶层，被视为“贵族运动”与“小众爱好”的滑雪运动，在国内俨然已经成为了冬季流行的顶点，作为“流量担当” ，稳坐年轻人心目中第一的时尚社交场景—根据《中国滑雪行业白皮书》的披露， 2013年至2019年中国雪场数量增长了67% ，年平均增长达11% ， 2020年小红书的滑雪笔记发布量甚至同比增长达90% 。
然而，传统滑雪国家的雪场数几乎是零新增—与国内滑雪潮流形成鲜明对比的是，除中国以外地区滑雪市场的增长停滞。中国新兴滑雪市场的爆发与欧美传统滑雪产业的衰弱，此长彼消，使得过去十年全球滑雪人数恒定在四亿人次。
对于在中国冰雪市场的时尚零售， Templa创始人之一， DellanoPereira的预期相当乐观。 “欧美的滑雪市场沉浸在这项运动的传统之中，而中国市场则更为年轻，中国消费者更热衷于街头服饰的潮流;并且，到2024年中国将成为冰雪产业的最大消费国， ”他表示， “在这两大因素的共同驱动下，中国必将成为Templa品牌Dna的完美市场。 ”
如Pereira所说，中国是冰雪赛道的必争之地与核心样本，对此， Templa计划将在2022秋冬季度开设更多快闪店，以扩大零售足迹，以期在2023秋冬季度前在一线城市开设旗舰门店。更何况，中国滑雪运动的人口渗透率仅为1% ，而以冬奥会为契机，体育总局根据传统滑雪国家20%的人口渗透率换算，提出“3亿人上冰雪”的政策目标，连年的市场正反馈与政策性的行业支持，让中国成为全世界冰雪产业最可观的增量市场。

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