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消费场景的拓宽，意味着品牌在原有消费人群之外，又开发了新的潜在群体，于品牌知名度和产品销量的提升均是有益的。当前，这款套盒已经占据了天猫彩妆套装热销榜第一，甚至超越了阿玛尼的口红礼盒。


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当然，即便如此，国货彩妆品牌想借“中国风”赶超国际品牌，依然不容易。或者说，国货彩妆品牌与国际品牌之间的差距，难以因“中国风”的存在便迅速缩小。
在品牌销量方面，国际品牌仍牢牢占据国内美妆消费榜单高位。
最近几年，新锐国货彩妆跑出了不少诸如完美日记、花西子这样的优秀代表，它们也的确能“笑傲”国货市场。可一旦国际品牌加入，情况就不一样了。《螳螂观察》整理数据时发现，2019年-2021年，每年天猫双十一的美妆榜单前三都是欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。


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在消费认知方面，“有预算优先国际品牌”的心理难以在短期内被扭转。
前面提到的花西子礼盒，因外包装设计走心，被不少男性消费者买来送给女朋友。但从反馈来看，却不是每个女朋友都那么开心。部分观点觉得“不比国际大牌差”，部分观点却觉得“不值这个价”。


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此外，以独立研发能力为主的核心竞争力，也是包括前述品牌在内的所有国货彩妆品牌，都需要持续打磨的。
譬如，擅长营销的欧莱雅，与产品技术相关的专利已经多达几百个，而“天眼查”数据显示，几大新锐国货美妆品牌里，专利数最多的花西子也仅107个，与前者仍存在一定差距。


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当然，以花西子为首的国货美妆品牌，成立时间大多不超过5年，与有着百年历史沉淀的国际品牌存在差距，也在情理之中。按照花西子4年专利数超100的发展速度，国货美妆在专利上的增长其实是值得期待的。
综上，“中国风”之于国货彩妆，易成销量“催化剂”，难成品牌“定心丸”。花西子的成长路径确实值得后续的“花西子们”借鉴，但品牌核心竞争力的构建仍旧不容忽视。
毕竟，“中国风”吊打“国际风”的画面，是所有国人都喜闻乐见的。
参考资料：
《古风美妆，既不古也不美》——新周刊
*本文图片均来源于网络

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