品牌 服饰新消费的2021:传统快时尚败退,内衣、汉服等细分赛道狂欢


品牌 服饰新消费的2021:传统快时尚败退,内衣、汉服等细分赛道狂欢
文章图片

文 | 叶小安
来源 | 螳螂观察(TanglangFin)
在充满机遇与挑战的2021年 , 服饰界迎来了大洗牌 。
ZARA、H&M等快时尚品牌衰败的同时 , 国产运动服饰品牌正不断崛起、二次元以及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力 。
同样这也意味着国内潮流趋势随时间的推移正发生着巨大的转变 , 以前大家更追求时尚、奢侈品大牌 , 如今则追求个性化、性价比、科技感的品牌 , 也正是基于此助推了一批新锐服饰品牌崛起 , 如蕉内、UBRAS、Bosie等 。
但这些迎合年轻人的胃口因而爆火的服饰品牌 , 也不乏出现了些许争议 , “高大上”的科技元素到底是伪概念还是真需求 , 短暂萌芽的品牌能驾驭几分时尚感?
此外 , 随着二次元、汉服等小众服饰的崛起 , 这些新消费服饰品牌在流量退潮后 , 去路又在何方?
服装行业的冰与火:快时尚衰败 ,国潮崛起、细分赛道爆发
2020年受疫情影响 , 快时尚服装品牌们进入寒冬 , 直到2021年也未缓过劲来 。 尤其是在新疆棉事件后 , 行业出现洗牌:先是H&M遭市场抵制后在今年内关闭超百家门店 , 后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)关闭了中国市场的所有门店 。
传统快时尚品牌虽遭遇了大败局 , 但服装行业却依旧是一片艳阳天 。 根据Euromonitor数据显示 , 2019年 , 中国服装市场零售规模达到2.19万亿元 , 同比增长5.29% 。 另据中商产业研究院预测 , 2021年中国服装市场将达2.4万亿元 。
但在这片万亿级市场内 , “国潮”正在崛起 , 小众新锐服饰品牌不断出圈 。
2021年 , 国产运动服饰品牌安踏总市值超越阿迪达斯 , 位居全球运动服饰品牌第二;李宁、贵人鸟等也不断刷新着自身的销售额或市值记录 。
据多家媒体曾报道 , 2020年 , 安踏就以51.62亿元的净利润首度超过阿迪达斯(净利润约33.14亿元) , 成为耐克之外全球最具盈利能力的运动品牌公司;同时在2021年上半年 , 并以一度突破5000亿港元的市值超越阿迪达斯 , 成为全球第二大体育用品集团 。
国产运动服饰品牌的爆发 , 同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起 。 2021年 , 内衣这类细分赛道也迎来大爆发 。
根据数字品牌榜数据显示 , 自2021年1月1日起 , 在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上 , 先后也出现了DB值爆发性成长的新锐服饰品牌 , 其中 , 大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌 。
另据《螳螂观察》了解 , Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火;其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫第一内衣品牌位置 。
2021年 , 这些新锐服饰品牌一样走俏 。
2020年末获得数亿B+轮融资的Ubras , 在去年年初又拿下了IDG资本的投资 , 并稳坐内衣销量排名全网第一位置;蕉内则在去年7月完成了7000万美元融资 , 投后估值或达20亿美元 , 并登上了国内内衣行业前三;此外同年9月 , Bosie完成数亿元B+轮融资 , 公司收入增速也已连续三年超过200% , 预计今年销售额将突破7亿元 。
但是 , 为何这些新锐服饰品牌依旧能大火于市场?
一方面 , 新锐服饰品牌解放女性穿着自由 , 主打的是“悦己”概念 。
对比都市丽人、曼妮芬等传统内衣品牌 , Ubras以及蕉内这类新锐内衣品牌主打的是无钢圈式内衣 , 注重的是消费者舒适的体验感 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: