战斗林清轩事关生死的“战斗”!?创始人“怒斥”香奈儿,红山茶花之争究竟是谁的预谋( 二 )


资料显示 , 林清轩创立于2003年 , 定位为中国本土高端护肤品牌 , 旗下核心品牌“林清轩”开创了山茶花润肤油 。 目前 , 林清轩至今共获得了两轮共计数亿元投资 。 对于香奈儿来说 , 白色山茶花则是其品牌形象的标志 。
有消息称 , 在香奈儿进入这个赛道之前 , 还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点 。 即便是山茶花分布最广泛的东亚地区 , 资生堂等跨国美妆企业也没有杀入这个赛道 。
不过 , 在多个线上购物平台上搜索山茶花护肤品可以发现 , 虽然国际大牌布局山茶花护肤品的身影并不常见 , 但对于国产品牌 , 山茶花似乎并不稀奇 , 其中不乏樊文花、溪木源、AOEO、初夏堂、植物医生、法兰琳卡等品牌 。
那么 , 山茶花究竟在护肤品中有怎样的魅力 , 使得孙来春“隔空指责”香奈儿?林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花又有什么区别呢?北京商报采访人员翻阅上述品牌宣传中看到 , 山茶花多以保湿、补水等功效为主 。 另据公开资料显示 , 红山茶花除了保湿补水 , 还有抗皱嫩肤等功效 。
按照孙来春的说法 , “林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’ , 通过苦心钻研生物活性成分 , 打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品;而香奈儿是历史典藏的奢侈品 , 以白色茶花为其美学象征和品牌宣称” 。
“它们(香奈儿)来势汹汹 , 主打功效也和林清轩一样——修护抗初老 , 剑指林清轩 。 事实上 , 香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂 , 大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品 , 更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势 。 他们采用的是日本山茶花概念 。 ”孙来春表示 。
在可持续时尚数字创新中心发起人杨大筠看来 , 双方利用对方优势展开竞争的可能性是存在的 。 除非香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方 , 制造同等产品 , 在竞争策略、定价、分销渠道等方面对林清轩进行打压 , 否则一定要辩个孰是孰非 , 恐怕需要法院来定夺 。 而单从双方竞争来说 , 香奈儿和林清轩的产品可能存在较大的价格差异 , 并不会形成完全竞争 。
“如今 , 随着护肤品市场的更新迭代 , 国产护肤品与国际品牌的竞争不可避免地愈发激烈 。 ”经济学家余丰慧告诉北京商报采访人员 , 在市场竞争中 , 企业应合法竞争、公平竞争 , 守住法律底线和道德底线 。 而对于所有化妆品品牌来说 , 在品牌创新等方面可以相互学习、相互借鉴 , 最终都要拿出优质产品进行竞争 。
沈萌称 , 国产品牌本地化接地气 , 国外品牌形象好有实力 , 但是最终竞争的裁判都是消费者的选择 , 所以做好差异化优势 , 才是获得市场认可的唯一途径 。
【战斗林清轩事关生死的“战斗”!?创始人“怒斥”香奈儿,红山茶花之争究竟是谁的预谋】北京商报采访人员 白杨


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