系列香奈儿回应了林清轩还是回避了林清轩？山茶花|林清轩|种植园|香奈儿

2021年被称为吃瓜元年，从年初吃到年末，也从惊疑吃到麻木。谁曾想到2022年的第一个瓜既没发生在娱乐圈，也没出现在网红圈，竟然出现在护肤品行业，着实给人一种新鲜感。

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1月3日，本土护肤品品牌林清轩的创始人在网上公开质疑法国奢侈品品牌香奈儿针对林清轩，理由是拥有上百年历史的香奈儿品牌一直以白色山茶花作为品牌宣称和美学象征，在护肤品上用的原料也一直都是白山茶花，现在突然开始使用红山茶花进入护肤品赛道，并且主打功效跟林清轩完全一致——修护抗初老。林清轩创始人同时认为香奈儿采用日本红山茶花并且取名“沙皇”进入林清轩十余年前就进入并且已打开一定市场的红山茶花护肤品细分领域是早有预谋，号召员工积极应对，用中国高山红山茶花守住中国女性的美。在他的长文里还控诉香奈儿挖走林清轩一线员工，以欧美并没有相关物种为由指出香奈儿没有推出红山茶花护肤品的基因条件
1月5日，经过媒体的助推，林清轩创始人孙来春指控香奈儿成为微博热门话题，此后扩散到抖音、小红书、百度、知乎等平台，引发上亿的阅读和关注。
就当事件热度渐渐消散之时，香奈儿以“香奈儿一号红山茶花系列声明”做出了“回应” ，声明研究山茶花美妆已有20多年，在法国戈雅克拥有专属种植园和实验室，山茶花保湿系列已上市10年，品牌创始人在1913年就将山茶花别在腰间，全文只字未提争议事件的另一方“林清轩” 。

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【系列香奈儿回应了林清轩还是回避了林清轩？】

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仔细对比双方的发文，发现只有一个地方是双方共同提到的，那就是香奈儿之前就有山茶花护肤品，只不过林清轩强调香奈儿以前一直都是采用白山茶花作为护肤品原料，而香奈儿的发文并未将原先的山茶花保湿系列用的是白山茶花还是红山茶花有说明。而这正是事件的根本起因，林清轩挑起这次舆论的质疑点正是香奈儿放弃历史突然改推红山茶花护肤品是早有预谋。那么香奈儿这样的回应能算得上回应吗？
接下来，进一步对两个品牌过往围绕护肤产品的宣传进行一些挖掘。
林清轩这边，创始人孙来春在2012年组织科研团队发现红山茶的籽、花、叶等蕴含着具有修护功效的天然成分，由此研制出“清轩萃”这一修护皮肤屏障的配方，并开辟山茶花润肤油新品类。他们选用的是浙江江西等地海拔800米以上的高山红山茶花，拥有上万亩种植合作基地。围绕产品，在科研上已经取得了六十多项专利。

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再看香奈儿这边，香奈儿此前一直将自己与白山茶花强关联，哪怕是声明中提到的戈雅克山茶花种植园，在之前的推广视频中也写到“唯有白色千层山茶花” ，而山茶花保湿系列主用原料正是白色千层山茶花。并且在提到为什么选择戈雅克作为种植合作种植园的时候给出的理由是当地气候与山茶花的故乡——中国和日本十分相似。至于品牌创始人所钟情的山茶花也同样是白山茶花。通过这次使用红山茶花原料主打抗初老的香奈儿1号系列产品定价我们不难发现整体定价比主打保湿的白山茶花系列产品要高。这是否说明红山茶花在护肤价值上高于白山茶花呢？还有一个有趣的现象，在香奈儿发出声明之前，香奈儿1号系列上市之初宣称的“沙皇”二字已经不再出现在新的推广中了。

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