数据波司登，真畅销72国？国际化|羽绒服|中国|年报|业务

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作者｜安静
编辑｜嘉辛
来源 | 市值榜（ID：shizhibang2021）

1979年，法国人服装设计师皮尔卡丹来到北京，举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会，当时的中国大街上，满眼还都是军绿色着装。
这场活动像一枚炮弹，炸开了中国人对服装认识的另一扇门。
在这前后，中国内地的一些服装工厂开始涌现，很快，一名叫高德康的年轻人靠代加工赚得创业第一桶金。几年后，他创了波司登品牌。
经过几十年的发展，波司登逐渐在中国市场站稳脚跟，高德康在走向世界的路上跃跃欲试，一方面不断提价，意图对标加拿大鹅、盟可睐等世界一线羽绒服品牌，一方面打出全球畅销72国的Slogan 。
走向高端、走向国际化，无疑是每一家本土企业的成功路径之一。但在事实层面，真如波司登对外讲的那样：畅销全球72国？成为加拿大鹅，波司登还有哪些路要走？本文将试着一一解答。

01 “畅销72国”有多少水分？

一般来说，品牌都会与一个词或语句进行深度关联，试图营造一个情境或将自身标签化，从而达到品牌正向传播的目的。
比如麦当劳是“欢乐” ，碳酸饮料是“爽” ，耐克是“just do it” ，李宁是“中国李宁” ，波司登是“畅销全球72国” 。
从“畅销全球72国”的角度来说，波司登正在讲一个品牌国际化的故事。作为本土品牌，这个故事无疑是令中国人骄傲的。
“波司登”品牌的创立是从其代工的“休斯登”（休斯顿）品牌得到灵感，用另一个更有名的美国城市波士顿来命名。我们不禁会地猜想，如今畅销72国的波司登一定将产品卖到了其品牌名称来源地。
【数据波司登，真畅销72国？】但当查阅波司登的年报公告等资料时，却一无所获。
首先，波司登2020/21财年年报中（2020年4月1日—2021年3月31日）并未提及出口业务数据，按地区划分的零售网络也全是国内各大区。
只有在贴牌加工业务的表述中提到， 2020年初，受欧美新冠疫情影响，部分客户订单取消或延迟。
市值榜进一步搜索了波司登官方公布的三次海外业务拓展情况。
“1999年，波司登成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌” 。目前关于进入瑞士市场的信息除了光明日报1999年12月31日的报道外，再没有最新消息。
“2011年，波司登旗舰店在英国伦敦的牛津时尚街区开业” 。根据媒体报道， 2017年初，该店已关闭，同样的，财报中没有提及伦敦的销售数据。
“2014年，波司登进军美国，纽约曼哈顿联合广场店营业” 。根据媒体采访了解到，波司登进军美国是通过多品牌男装专卖店Rothman's进行销售。具体销售数据，财报中依然没有披露。
查阅更久远的招股说明书，招股书显示唯一主要业务活动为“出口羽绒服产品”的上海康波国际贸易公司2007年被上海冰洁收购。该公司已经于2015年7月注销。
同时，根据波司登招股书中关于贴牌加工业务的描述是“贴牌加工产品出口至美国及日本等国家” 。同时招股说明书还称，贴牌业务是为了能够紧跟最新国际时装潮流和国际质量控制标准，以便于日后对海外扩张计划。
据此，我们推测，所谓的“畅销全球72国” ，其中国际销售会不会主要为贴牌业务？
对于“畅销全球72国”的故事来说，这样的推测无疑是令人失望的。

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