抽奖大众体育爆发年，adidas新年着力关怀大众之中的你和我( 三 ) 平台|关怀|adidas|消费者|运动

广告中有句关键句：“停一下，再出发，把今年的不可能变成来年的新可能。 ”这句话最显而易见的含义，在于呼吁大家再忙再累再困惑，也在年关暂停一下， 2022年就会迎来更多“停不住” 。
这还暗暗体现了adidas对后疫情时期体育行业何去何从的思考。业界常常用“按下暂停键”来形容疫情爆发后全球体育赛事停止的万马齐喑状态。而现在体育界整体也未恢复到全盛时期。

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adidas继续为欧洲杯提供比赛用球，
欧洲杯延期是体育界“暂停”的标志之一
暂停一下、理清思路，此刻有一定必要。 adidas在今年的宣传，从关注明星转向聚焦大众，就是在放慢节奏洞察形势后，成功收获新的营销灵感。
而对波折重重的体育来说，暂停有两种意义：一方面，职业体育的暂停，给大众体育带来新的发展机遇，体育消费的基础实际得到壮大；另一方面，职业体育的暂停，令体育迷一时失去了高质量职业体育产品，于是他们会渴望优质产品的回归，这种酝酿的期望情绪在疫情形势转好、职业体育正式回到正轨后，将爆发惊人能量。
从“暂停”再到“停不住” ， “身边的人”会有收获，体育行业也会有突破。
辞旧迎新，人们总会在新年来临之际，彼此互道祝福。而这个新年，中国老百姓无论是在微信群里抢红包，或者刷朋友圈看朋友贺年，或者利用长假刷剧刷综艺，都有机会收到adidas“来年停不住”的祝福。这也许是最适合今年的祝福：祝福所有的中国老百姓活力健康，也祝福体育行业在2022脱胎重生。
注：本文所用图片来自adidas
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