抽奖大众体育爆发年，adidas新年着力关怀大众之中的你和我( 二 ) 平台|关怀|adidas|消费者|运动

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腾讯视频网页端广告
adidas官方微信小程序的活动页面则精心设计，以充满视觉冲击的不同主题海报和滑动图片吸引消费者注意，并用言简意赅的按钮将消费者带到选购页面，提升转化效率。
此外， “来年停不住”将主视频拆分为六段分支视频，通过循环播放、智能投放等方式，触达不同类型消费者，帮助adidas旗下各品牌系列融入活动。各品牌均取得优质曝光和销售佳绩，达成全方位品效合一。
大众体育年，品牌故事聚焦大众
adidas与腾讯平台过去合作密切，效果出色，例如2021年的“牛年开‘扭’”营销同样在腾讯平台全面铺开，实现高曝光与高转化双管齐下。
有实力稳健的平台作为基础， adidas则还需要寻找打动消费者的切入点。对2021年的变化看在眼里， adidas今年采用一种与大众共鸣更紧密的方式。
选取“身边的人”作为广告主角，并不纯粹因为过去广告都以明星为卖点、今年“换换口味” 。 “身边的人”代表大众、草根，而2021年的中国体育行业，正是大众体育爆发性发展的一年。

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“来年停不住”从大众视角切入
后疫情时期，国际性赛事暂时无法落地中国，国内最重量级的足球、篮球职业赛事也只能以赛会制开展， 2021年国内职业体育无可避免地影响力大降。但因为疫情爆发提高了国人运动意识，大众的运动锻炼积极性大大增加。更多的老百姓从体育运动的观赏者，变成实践者。
同时，在职业体育相对沉寂的时期，从有关部门、体育行业的企业到体育媒体，都要寻找新的方向。大众体育成为显而易见的替代方案。在更多组织力量的支持配合下， 2021年各类业余赛事、民间赛事活跃，并取得更多渠道曝光。草根体育吸引眼球的能力不断增加。

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“来年停不住”覆盖adidas Kids
等多个旗下品牌
大家的注意力都落在草根体育， adidas也不例外。草根体育的核心参与者就是“身边的人” ， “身边的人”也就成为“来年停不住”的主角。
除了适应国内体育市场形势变化， adidas讲述“身边的人”的故事，也符合营销节点的特性。新年本身是大众欢庆的时节，老百姓的快乐才是最令人欣慰的快乐。在新年这个场景下，将焦点汇聚于“身边的人” ，是adidas在呼应广大中国消费者团团圆圆、欢度新春的喜庆情绪。
暂停是“停不住”的起点
契合中国体育行业的形势，提炼共鸣中国消费者情感的创意， “来年停不住”是adidas一次地道的本土化营销。 adidas中国没有采用adidas全球的新年营销创意，而是针对中国市场另辟蹊径。
其中广告视频由深受中国老百姓欢迎的“开心麻花”的内容团队打造。最终的成品情感饱满、直接。整场活动也没有用繁复的包装令消费者陷入破解品牌诱导的疲累。感兴趣就玩、看上去就买， “来年停不住”是一场只需要消费者随心而发的新年购物游戏。

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“来年停不住”专门针对中国市场发起
不少春节营销活动出于“前卫”“创新”“趣味”等考虑，有时候把活动的架构、层次、规则做得颇为复杂。尽管消费者也有机会收获另外的优质体验，但放在当下来看， “来年停不住”的简练直接，还有更深一层意义。

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