抽奖大众体育爆发年，adidas新年着力关怀大众之中的你和我平台|关怀|adidas|消费者|运动

文章图片

体育大生意第2770期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|freelee
体育大生意采访人员
2021年，似乎是一个打破“粉丝滤镜”的年份。在娱乐圈，从流量偶像到模范明星都出现“人设崩塌”；在体育界，足球、篮球、网球的一批曾叱咤风云的巨星，也老态明显，颇有英雄迟暮之感。
在这样的时期，大众反而会更关注于自己身边的优秀榜样。身边优秀的人鼓励自己提升，自己提升后也会成为更优秀的人。
全球知名运动品牌adidas也洞察出这一种思路。进入新年， adidas在中国市场启动“来年停不住”营销计划。以腾讯为主力平台， adidas讲述了一组带着普通人标签、却对自我提升充满期待的“身边的人”的故事。
更快、更帅、更爽、更爱
腾讯视频的用户，从2021年底开始看到这段广告。
压力沉重的白领、热衷舞蹈的男孩、闹着别扭的情侣、苦觅灵感的潮人……他们各自在2021年遇到不如意，但是他们知道怎样让自己在2022年脱胎换骨。
白领用运动释放压力，男孩用苦练升级舞技，情侣用携手合作找回默契，潮人用音乐热情引爆想象……把2021的困惑解决后，他们将迎来“停不住”的2022 。
“来年停不住”广告视频
虽然广告画面色彩斑斓，场景多变，但核心创意思路却甚为朴素：人物形象朴素，四组故事的角色以你我身边的普通人作为蓝本，没有大名鼎鼎的明星；角色目标朴素， “更快”“更帅”“更爽”“更爱”表达出老百姓出对美好事物、美好生活的天然追求；故事线索朴素，解决困惑不需要经历戏剧性的起承转合，只需要借新年这个普天同庆的时节， “暂停”下来，放松一番。
陪同大众享受“暂停”、并为“停不住”做准备的是adidas 。四组故事角色恰恰对应adidas四个品牌分支：白领对应“三道杠”adidas主品牌，男孩对应adidas Kids ，情侣对应adidas neo ，潮人对应“三叶草”adidas Originals 。换言之，无论是为了锻炼更强健的体魄，还是塑造更自信的形象， adidas都可以提供优质的产品，帮助大众消费者从不同角度切入，找到“来年停不住”的方向。
腾讯生态圈多端齐发
除了在腾讯视频推出“来年停不住”贴片广告外，其他腾讯生态产品也陆续上线相关宣传内容。
其中微信朋友圈广告将把微信用户群体导流到adidas的微信小程序，或者一个专门的H5页面。微信小程序可以让用户直接开始浏览商品，而H5页面除了进入adidas商城的链接外，还包括互动游戏。用户参加游戏“解锁运动姿势”后，就有机会抽奖。

文章图片

“来年停不住”H5页面
奖品包括adidas跑鞋、“灵感停不住”18K定制金吊坠、“好运红封袋”、“好运口罩”、adiCLUB会员优惠券等。部分奖品通过线上抽奖送出额外的线下门店抽奖机会，再传递到得奖者手中，令盛大的线上活动同时起到为线下门店导流的作用。
“来年停不住”围绕腾讯生态圈构建宣传阵地，在“10亿+用户”平台上点燃炽热新年欢庆氛围，实现全域场景渗透。消费者通过最常用的应用和功能，就能抵达活动入口， adidas与目标用户的接触机会有效扩大。 H5抽奖互动方式简练生动，用户只需要用手指绘画出运动的线条，即可获得抽奖机会，其参与欲望被显著带动。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：