年代中期天津顶冠往昔事( 二 ) 凤祥号|刘锡三|天津|帽子|顶冠

短兵相接商标战
盛锡福的品牌曰“三帽” ，这“三”字缘何？“三”取自刘锡三名字的尾字，商标图案中画着三顶帽子，分别是四平硬顶草帽、呢制礼帽、皮制三块瓦帽，帽子图案空隙另加“注册商标”字样。三顶帽子以“品”形排列，象征商家与货品的品格高、品质高。商标图中，三顶帽子又被环形叶穗环围，寓意盛锡福生意兴隆，财货丰收。叶穗上方是“盛锡福”三个大字，这三个字左右还标注着“天津”“自制”字样，按现今的话说，其自主创新研发的特色非常突出。最后，双环细线圆形再度将三帽、叶穗、字号等要素合围，象征事业圆满。
同陞和商标图案的原始资料如今已难得一见，笔者收藏的一本20世纪30年代的广告折页册中的印痕恰可拾遗补缺。据小册所示，同陞和的注册商标为钟星牌，图案上画着一口大钟，其下有一颗五角星， “钟”与“星”周围环绕着饱满的叶穗。
笔者见过一个凤祥号的老帽子包装盒，盒面印有“注册丹凤商标” 。明黄底色的商标四周装饰着牡丹花，正中有丹凤朝阳图，红日、祥云、叶穗映衬着彩凤，寓意生机与活力。商标图的整体画工与印刷比较精细，哪怕是凤毛麟角也处理得纤毫毕现。
我们不难发现，三家帽庄在商标中都采用了象征丰收富足的叶穗图案，这种“不约而同”也可看作是一种同行竞争。其实，远不止这些。盛锡福开业晚于同陞和，但不甘人后，盛锡福创建之初就提出口号，叫“哪儿有同陞和，哪儿就有盛锡福” 。比如在天津，盛锡福专在同陞和店面附近开买卖，为此不惜房价花费，这一点读者在上文的店址信息中也不难管窥。类似的“巷战” ，和当今两家汉堡店“短兵相接”开店的路数如出一辙。
坊间传说，有一度同陞和曾在自家商标图中的大钟下又添上了凤凰图案，是大钟压着凤凰的样子。相煎何太急啊，为何？事情原委是，在某路段上，同陞和、凤祥号店面离得很近，免不了唇枪舌剑，比如同陞和的一种毡帽卖一元二角大洋，而同款同质的在凤祥号只卖一元，如此这般，同陞和岂能善罢甘休，得，继续降价……乃至双方在“钟”与“凤”等商标元素上频频搞小动作，一会儿画凤凰脚下踩着大钟，一会儿又是大钟压着凤凰，彼此互不相让。
好酒也怕巷子深
“天津有一帽，谁戴谁有（脸）面儿” ，这是夸盛锡福的老俗话。盛锡福帽子卖得好，与其擅长做广告、大做广告不能不说没有重要关系。盛锡福曾出一纸“霸气”广告，画面中心位置是刘锡三身着西装的全身照片，他胸前戴着多种徽章、奖牌，形象高大魁梧。他的右边写“本庄工厂所制各种男女草帽物美样新，及皮、缎、布、毡、绒各帽，并各种草帽辫（原文为‘编’字），为提倡国货，定价俱甚公道，如蒙各处贵号诸君通信定办，无任欢迎” 。左边又列出盛锡福荣获的六种中外奖项，颇显豪气。
民国时期明星美女图广告大为光火，约1936年，盛锡福也赶时髦，他们在影星胡蝶《执花图》玉照彩色纸画上加印广告，上端印红色大字号，下端印各总号、分号的名称、地址。再说盛锡福开业25周年之际，特印宣传册一本，封面上“发展中华国货，努力本国工业”的口号尤其醒目，拳拳之心可见一斑。
天津帽业几家大商户在宣传方面的竞争此消彼长。同陞和在20世纪30年代也连续推出宣传册，其中之一这样表述：“为丈夫者，在家则张仁义礼乐，辅天子以扶世导俗。 ”进而说， “一切的宗旨仍是本着原有的精神进行，对于工料的求实、样子的维新、价钱的低廉，处处全以合乎顾主的心理为前提。 ”同陞和还曾推出过大书法家潘龄皋的《弟子规》折页本，一面为字帖，一面是鞋帽图样。不仅如此，同陞和又聘请高手设计海报，派员到京奉、津浦、京绥铁路沿线各地张贴，以扩大影响。

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