品牌全年股价累涨超270%，“掉队”的361度开启翻盘模式？( 二 ) 产品|市场|体育|全年|股价|运动

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二是顺应线上线下消费加速融合的发展趋势，优化渠道。今年5月上线了微信小程序“有颜有度” ，以吸引更多线上客户；线下推出第九代形象店，通过升级门店的室内装潢来提升客户的消费体验，截至6月底，最新的第九代形象店数量已增加至694家，占比13.46% 。
三是加大产品科技化输出。在过去的这一年中， 361度不断加大产品创新与童装品牌的差异化，注入科技感助推销量增长。如新推出阿隆戈登签名篮球鞋禅3、AG1系列等尖货爆款产品，于线上首发数秒售罄。
361度童装，也在细分品类等方面做了拓展和延伸。先后推出肌肤面干爽、迅弹等创新科技，并与中国船舶集团开展战略合作，将其军工级的“锌抑菌”科技应用于童装产品中。反映在财报中， 2021年二季度361童装品牌产品的零售额（以零售价值计算）同比录得30%至35%的增长，三季度录得15%-20%的增长。
在营销、渠道、科技的等方面的不断发力，带动了资本市场2021年的看涨情绪。只是，我国当前运动鞋服市场已形成明显梯队，虽说361度位列第二梯队，但与第一梯队的安踏、李宁不论是在市值还是市场收割能力方面均有差距不小。随着国产运动鞋服逐渐站上风口， 361度还能在下一年延续增长态势吗？
国产运动鞋服逐渐站上风口， 361度能否延续涨势？
虽说国潮风不断受消费者青睐，但与此同时也加速了本土运动品牌的竞争。审视过去不难发现，当友商开始或转型或收购国外品牌之时， 361度还在主攻三四线城市，主要聚焦低端市场。显然，在延伸业务和品牌溢价能力等方面明显滞后。
在年轻人主流消费的线上电商布局方面，虽然2021年361度加大了对线上渠道的优化，但是毕竟丢失了先发优势的机会。据前瞻产业研究院数据显示，运动品牌的线上销售占到了36% ，安踏的线上销售占到三分之一；李宁也通过线上销售的渠道在疫情期间实现线上逆势增长， 2021年在天猫上销售额翻数倍，年增逾800% 。
对比安踏、李宁，不论是线上布局还是品牌溢利方面361度与它们存在明显的差距。只是，从361度的角度来看，还是有其自身价值在的。
毕竟，作为已经发展了18年的老品牌， 361度在下沉市场仍然拥有不错的优势。数据显示，在361度的5155家门店（截至今年6月底）中有76.26%的门店位于三线及以下的城市。
下沉市场的消费水平虽不及一二线城市，但胜在人口数量多、消费潜力庞大。且我国近年来不断推进城镇化发展，作为拥有半数以上人口的城镇是中国经济的长线方向之一。随着城镇化建设、体育强国建设等推进，人均消费水平上升带动的需求扩大， 361度所面临的市场依然是广阔的。
加上未来受政策的大力推动以及居民健康观念显著提升等多重因素的驱动，运动服鞋市场本身的规模在不断增大。根据Euromonitor 数据显示， 2014-2022年，中国体育服饰行业市场规模由1483亿元翻倍增长至3150亿元，复合年增长率达到约13.37% 。
但政策上的利好以及运动鞋服市场本身的不断扩大，同样作用于整个赛道上的其他玩家，且下沉市场上同样不乏特步、李宁等品牌的布局。
在战略布局上，安踏日前发布新十年战略，投入超过200亿元推动自主创新研发；特步今年9月发布新五年规划， 2025年实现240亿收入。对于在2021年获资本市场看好的361度，可以说依然有市场、有前景，但挑战同样巨大，至于投资者是否会继续看好，仍需要361度在战略执行过程中接受市场逻辑的检阅。

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