品牌全年股价累涨超270%，“掉队”的361度开启翻盘模式？产品|市场|体育|全年|股价|运动

90年代，不少学生穿的是国产的金杯、回力、三球。彼时，橡胶底的钉子鞋只有十块钱一双。随着本土体育品牌影响力的不断扩大，安踏、鸿星尔克、361、特步、匹克等这样的国产运动品牌逐渐诞生。当耐克、阿迪达斯、彪马等国外打牌也先后进军中国市场，在中国体育运动鞋服市场占据一席之地时，本土品牌备受“压制” 。
不过， 2020年开始，本土体育品牌开启逆袭之路。安踏2020年净利润超过阿迪达斯，成为全球市值第二大的运动品牌；今年6月，新疆棉事件的发酵进一步助推了国货的崛起，本土体育品牌市场份额加速提升。天猫平台成交数据显示， 2021M1-M10 ， NIKE/adidas/安踏/李宁/PUMA市场份额分别同比-4.3/-5.6/+1.5/+2.3/-0.7pct ，因而， 2021年也被外界称为国潮崛起的关键一年。

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作为中国四大体育运动品牌之一的361度，在今年的股价走势上尤为强劲，年初至今涨幅达270.37% ，年度最高涨幅达308.33% 。不过，在2020年的一年中， 361度在二级市场的表现，深陷于“跌跌不休”的漩涡，更是在同年12月跌破1港元，创下上市以来最低纪录。今年逆势而转，开启暴涨，这背后的逻辑是什么？在即将到来的2022年， 361度又能否延续这一走势？
三组关键词：营销、渠道与科技
2020年我国体育运动鞋服市场整体表现并不好，由于疫情的原因，线下零售渠道大受打击，体育用品市场的增速明显减弱。除李宁以外特步和安踏在二级市场的表现都出现了不同程度的下滑。
不过，今年得益于市场的复苏以及国潮崛起等外界因素的基础上，带动相关品牌的发展，不少运动品牌被资本市场看好，获得多方融资。
· 3月， AI智能足球鞋制造商「微队」完成数千万人民币的A1轮融资；
· 3月，国内的水上运动潮流品牌拓胜TOSWIM完成了新一轮战略融资；
· 4月，运动时尚科技品牌MOLY VIVI宣布已完成近亿元A轮融资；
· 6月，高瓴资本斥资10亿港元战略性入股特步体育；
· 9月，运动鞋服品牌匹克体育完成一轮近15亿的战略融资；
· 12月，女性运动品牌玛娅MAIA ACTIVE于近期完成近亿元C轮融资
· 12月，准者体育宣布获得数亿元B轮融资。
而361度作为国民品牌也是受市场回暖影响的受益者，最明显之处主要表现在业绩上，与去年相比， 2021年的营收、净利增速由负转正。
不过， 361度今年的股价暴涨除市场等外界因素影响以外，最关键的还在于自身的发力。
一是营销加持。在企业的发展过程中不能忽视，营销对于品牌影响力的作用。 13年前，李宁靠北京奥运会短短几十秒的亮相打响品牌；3年前纽约时装周一炮打响，为运动品牌走出国门打开了通道，足以证明着知名度对品牌发展的重要性。
2021年以来， 361度持续加大对体育赛事的营销投入。 9月， 361度杭州亚运会官方体育服饰正式发布；乘国潮崛起之势，与国家棉花产业联盟（CCIA）正式签订战略合作协议，作为首个与国棉联盟推广的体育用品品牌，推动国潮文化发展上取得重要进展。
利用明星带货+IP联名的打法，先后签约了龚俊、王安宇、奇才后卫丁威迪进行品牌代言；反映在销量上，官宣龚俊后当天便助力线上销售额破千万，广告视频播放量过千万。 IP联名产品方面， 361度2021年上半年继续与三体、圣斗士、高达、头文字D、小黄人等合作，推出了更多符合年轻消费群体偏好的产品，其先后推出过的高达联名，超过6万人预约抢购。

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