迪丽热巴迪丽热巴现身亲调！350+岁超高端啤酒走在潮流前端( 二 ) 冬日花园|消费|李志刚|潮流|庙

12月23日，品牌代言人迪丽热巴也现身快闪店，亲手制作了一杯特调鸡尾酒，并同步上线京东直播间直播，与粉丝互动。

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“ 1664通过整合线上宣传、线下活动、渠道激活，可以更好了解和满足年轻潜在客户的需求。”李志刚先生表示。
相比上一代80后消费者， 90后、95后年轻人，更愿意为产品的设计、创意、文化买单。 1664深谙此道，这些年，其一直在借助各类跨界合作，推动品牌高端化、年轻化进程。

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以2021年为例，从年初在上海淮海户外广场打造“巴黎小镇”、到年中在上海西式洋房打造“巴黎艺墅”等，1664旨在通过新颖有趣的快闪形式，寻找与消费者沟通交流的契机。
为了扩大声量，触达更多消费圈层及群体， 1664热衷于与艺术家、知名IP、品牌的跨界联名。 2020-2021年间， 1664联名品牌已包括完美日记、禄鼎记、法餐厅Jo?l Robuchon、全球Top 50酒吧的Speak Low彼楼、精品咖啡馆AKIMBO、法国知名独立设计师Euge?ne Riconneaus、中国创意瓷器Yeenjoy Studio、中国香氛品牌芳谱等。
对于未来的布局，李志刚先生告诉采访人员，1664将继续在品牌传播、产品创新、场景营销等方面发力，包括：以更广泛、更深度的用户体验及活动，在不同地域进行多维度品牌宣传；以更丰富的产品组合，覆盖不同消费群体与需求；强化“礼庆”、“分享”、“聚会”场景与1664饮用场景的捆绑。

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嘉士伯中国总裁李志刚
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深耕中国市场
推出节日限定包装产品和快闪活动，透露出1664品牌以及嘉士伯集团深耕中国市场，加码高端市场的决心。
消费升级趋势下，中国酒类市场高端化逐步加速。根据西南证券报告， 2013年，高端啤酒在中国市场销量占比仅17% ， 2020年这一比例提升至37% 。
中国高端啤酒市场红利逐步释放， 1664受益于此。截至2021年第三季度，在疫情影响还未完全消退的情况下， 1664品牌在中国的整体销量同比去年增长近40% 。

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嘉士伯历来重视中国市场。 2016年，嘉士伯集团发布了“扬帆22”战略，其中特别将中国地区的增长视作重要一环。
近年，嘉士伯在中国市场的投入不断加码，除了继续推进重庆、乌苏、风花雪月等本土品牌的快速发展，也加大了旗下嘉士伯、凯旋1664以及乐堡等国际高端品牌在中国的布局力度。
2020年，嘉士伯完成重大资产重组，把在中国的优质啤酒资产全部注入上市公司重庆啤酒。重组后，重庆啤酒成长为中国五大啤酒之一，市场区域覆盖全国，中国也成为嘉士伯集团在全球最大的市场。

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根据财报， 2020年重庆啤酒销量增长3.3% ，营业收入突破100亿人民币，实现了7.1%的增长，是2020年中国全国性啤酒上市公司中，唯一一个在销量、收入、利润三个关键指标都实现增长的啤酒公司。
业绩突破归功于多个因素，包括高端品牌投入产出、本地品牌发力、大城市扩张及电商渠道贡献等。
如今嘉士伯中国已形成 “6 +6”的品牌组合，即6个本地强势品牌乌苏、重庆、西夏、大理、风花雪月和京A ， 6个国际高端品牌嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林和夏日纷。

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