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1664 ， 传递“新法式”优雅、玩味、年轻 。
采访人员丨李兴
编辑丨夏崇
12月22日-26日 ， 广州天河城北广场人流熙熙攘攘 ， 充满了节日季的气氛 。 格外显眼的是 ， 一座蓝白相间的“冬日花园” ， 这是法国超高端啤酒品牌1664以节日季限定包装为灵感打造的“玩味礼享艺境“快闪活动 。
“花园”中融合了艺境吧台、礼物盒、热气球、明亮街灯、棉花糖车、缤纷花朵等元素 ， 与埃菲尔铁塔交相辉映 ， 充满梦幻气息 ， 吸引了不少人拍照打卡 。


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伴随消费升级浪潮来临 ， 中国啤酒消费人口迭代 ， 市场整体趋向高端化、多场景化 ， 年轻人也渴望持续获得新鲜感 。
作为嘉士伯集团在中国市场最受欢迎的高端品牌之一 ， 1664距今已是350多岁的“高龄” ， 但在 营销玩法上 ， 1664始终紧贴年轻人 ， 走在消费时尚潮流的前端 。
体验新颖的快闪店 ， 已成为1664传递优雅、玩味、年轻的品牌形象 ， 与消费者互动的关键渠道 。
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铸造“新法式”优雅
1664是法国最畅销的啤酒品牌之一 ， 产品主打小麦酿造法式白啤 ， 果香爽口且口味品种丰富 。 目前 ， 品牌在国内上市了白啤、桃红、百香果三种口味 。
相比嘉士伯旗下其他啤酒品牌 ， 1664更注重法式风情与质感生活 ， 聚焦分享、礼庆的聚会场景 ， 凭借经典小蓝瓶造型和独特口感 ， 在年轻消费者中获得不少忠实拥趸 。
嘉士伯中国总裁李志刚先生告诉《21CBR》采访人员 ， 年末有很多节日与欢庆时刻 ， 1664这次推出节日季限定包装 ， 主要针对“共享欢乐时光”场景进行营销 ， 意在激活消费者与亲朋好友团聚时的欢庆氛围 。


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本次节日季限定包装设计 ， 出自法国知名当代多领域艺术家Micha?l Cailloux之手 ， 灵感源于法式冬日花园 。 包装采用品牌的主色调蓝色 ， 底层以花团为基础 ， 添加法国斗牛犬、埃菲尔铁塔等法式经典元素 ， 保留了优雅格调 ， 又不失玩味意趣 。


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趁着2021年“双十一”的购物狂欢气氛 ， 1664节日季限定包装在中国首发 ， 率先上线京东、天猫旗舰店等电商平台 ， 而后超市、便利店等非现饮全渠道跟进 ， 同时配合社交媒体平台种草 。


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12月22日-26日 ， 1664又以品牌快闪活动形式将 “玩味礼享艺境”落地 ， 在广州闹市区打造了一个沉浸式的“冬日花园”互动体验区 。 现场专门设置了艺境吧台 ， 人们可以品尝1664与“庙前冰室”联合调制的节日版限定鸡尾酒 。


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对大多数广州年轻人来说 ， 庙前冰室绝不陌生 。 它是广州第一家“地下酒吧” ， 注重多元特别的调酒风格 ， 轻松愉悦的饮酒氛围 ， 在当地颇受欢迎 ， 发展至今已跻身 “世界100强酒吧”第94名 。


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1664与庙前冰室合作 ， 不仅可以丰富口感体验 ， 传达品牌的“玩味”内涵 ， 也可以借此建立与当地消费者的连接 。

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