线下莉莉丝“走”到了线下苏绣|评弹|价值论|游戏|城市

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探索游戏融入城市文化
【线下莉莉丝“走”到了线下】莉莉丝最近上了社会新闻。根据央广网报道，近日上海徐汇区虹梅街道联合莉莉丝等区内游戏企业，通过知名游戏IP与公共基础设施的跨次元融合，打造特色创意街区。
游戏中最具独特性、辨识度的形象和元素融入上海徐汇区虹梅街道的基础设施建设当中，设计制作了一系列休闲长椅，这些创意长椅位于上海徐汇区田林路与桂林路交叉路口沃尔玛超市前的休闲广场，将作为永久性设施供市民打卡、休息。
站在游戏企业的角度，对于莉莉丝而言，这是个游戏产品和公司品牌绝佳的地推广告位。
但在游戏价值论看来，这种游戏IP与城市基础设施相结合，不同于单纯地标光幕广告或是角色大雕像这种观景(更多品宣的作用) ，意味着游戏确实正在走到线下，在当地政府的支持下，不断深入到市民的城市生活之中，成为城市文化的一部分。
结合最近王者荣耀KPL与苏州传统文化的结合的另一个案例来看，借助于电竞这一潮流文化的包装，让例如苏绣、评弹等传统文化能够以更符合时代气息的方式被年轻一代所接受，并在不断的接触中产生兴趣，进而实现文化的传承，这代表了城市传统文化与线上游戏结合。
至此，游戏文化与城市文化形成了一个明确的阶段性双向奔赴：游戏走进城市线下、城市融入游戏线上。
双向奔赴的形成
游戏与城市，数字与实体相结合创造价值目前主要分为两方面：探寻新的商业模式，利用线上流量为线下商圈引流的商业价值;城市传统文化借助游戏这一文化载体在年轻群体中的影响力，实现传承，而游戏也会因为发挥商业之外的更多价值被大众所正视。
传统文化走进游戏线上是我们现在越来越熟知的部分，包括越来越多游戏在内容和活动上联动国创，在游戏中向年轻用户演示传统文化和地方文化的魅力。
例如KPL团队选择拙政园、狮子林等苏州知名地标景点，通过“实拍背景+特效创作”的形式，借助于AR技术，让《王者荣耀》的英雄角色与KPL银龙杯出现在园林当中，以此打造秋季赛总决赛应援视频向用户进行了相关展示。
与苏绣知名品牌“姚绣”合作打造秋季赛总决赛冠军战队夺冠信物“苏绣KPL双龙折扇” ，同时邀请知名评弹传承人黄庆妍老师参与设计评弹版《一舞翩翩》，展示国家级非物质文化遗产之一的苏绣和苏州评弹。
而此次上海虹梅街道联合游戏企业展示了另一种可能，游戏在线下走进城市文化。
将游戏中最具独特性、辨识度的形象和元素融入街道的基础设施建设中，展示游戏人物、游戏场景及游戏画面，让往来市民和游客仿佛置身3D虚拟世界。
这其中有两个关键词：永久性设施、商圈休闲广场，这意味面向广大普通市民且非商业作秀的行为。
内在的共同需求
这种双向奔赴也是建立在共同的内在需求之上，地方政府认可游戏文化的产生的积极作用和价值。
在KPL秋决与苏州合作的案例中，其看到了王者荣耀对年轻用户的巨大影响力，借助游戏和电竞的载体，可以让苏绣、评弹等传统文化能够以更符合时代气息的方式被年轻一代所接受，并在不断的接触中产生兴趣，进而实现文化的传承。
在这个“接触-熟知-传承”的过程中，专属于当地城市特色的名片因而建立，而这也是依托于“游戏线上”和“年轻用户”这两个点展开。

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