不只是照片：新的社交货币
关于写真风靡的原因 ， 互联网环境下的“人传人”现象是必须展开讲讲的 。
先说外部环境 ， 无论是上学还是工作 ， 在答辩展示或是评比活动里必不可少的“个人生活照”出现率越来越高 ， 随着能通过网络进行的工作、活动越来越多 ， 也就意味着“形象照片”的用武之地越来越大；
再说最主要的个人生活里 ， 在朋友圈等类似的形式中 ， 分享美丽、快乐 ， 强化自信 ， 定格时光的作用都被体现出来了 。
无论是想要留下目前生活中的体验 ， 还是追求生活之外的体验 ， 拍照都是不可多得的“超高性价比”的方式 。 它把每个人在身体上的独特性和可塑性都展现得淋漓尽致 ， 而完成整个流程需要的时间和资金成本都并不太高 。 这也是约拍或是连锁这样的新式写真能够“人传人”发展起来的原因之一 。


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△ 微博@朱丽叶_Julia_的作品 唱片店的下午
与此同时 ， 很多拍摄写真的行为本身 ， 也可以成为新的社交活动 。 随着剧本杀、密室逃脱等线下“沉浸式”活动的火热 ， 我们能看到年轻人对于重新回归线下人与人真实接触社交活动的需要 。
而无论是影楼棚拍、商业约拍、朋友间的“约出去拍照”,都是这种“沉浸式体验”之一 ， 除了真实交流之外 ， 这种对个人形象和美好时光的捕捉与被捕捉 ， 还可以给双方都带来获得感 。


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△ 平台上的约拍感受分享
获得“在聚光灯下的高光时刻” ， 写真和它的社交属性让安迪·沃霍尔“每个人都能出名15分钟”在普通人身上有了实感 。
在消费主义里 ， 图像是新时代的符号 ， 用来诱惑年轻人心里的欲望 ， 利用他们的迷茫；
而在消费主义之外 ， 写真就是我们的时间收集器 ， 个人放映机 。 在巨大的社会图景下 ， 镌刻每个人的美好瞬间 。
[1]詹琼. 互联网环境下人像写真照消费动机及消费意愿研究[D].西南交通大学,2019.
[2]刘艳. 从集体照到写真照—个体化与身体[D].浙江大学,2013.
[3]周旭方.“华丽转身”:消费文化下艺术写真的文化悖论[J].名作欣赏,2017(08):105-107.
作者：陆漓
编辑：未未
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