3.贵在坚持,打造公益活动品牌
公益活动品营季举握汉吸放化牌化是企业公益传播成熟的标志,企业应该把开展公益活动作为一项长期投资游原小另女矛存预罪回,像经营产品一样经营公益事业,并集中于一个或多个领域,形成合力做出品牌 。公益活动要想传播得更深入更久远,也要品牌化,公益活动的品牌化应该成为企业品牌战略的一个重要组成部分 。要想形成品牌,企业所选择的公益项目必须具有可持续发展的潜力 。
4.规范操作,形成公益传播运营机制
规范化操作是公益活动品牌化的客观要求 。只有将公益活动的前期策划、具体执行、后期评估中的步骤和细节规范化,才能保证各环节有章可循,有法可依,形成完善的运作模式 。
公益活动传播作为一种独特的营销手段,如果应用得当,一定会成为品牌传播的利器 。
参考文献:
① 赵晴:《试论网络公益参与》,《青年探索》,2009年第1期
② 王战、邱元彦:《品牌传播的公益助学模式》,《青年采访人员》,2006年第24期
③ 候明廷 、蔡放:《公益活动策划新战例》,《市场观察》,2003年第11期
④ 崔婧:《公益营销——社会与品牌的共赢》,《重庆工商大学学报》,2006年第10期
⑤ 马晓荔、张健康:《公益传播现状及发展前景》,《当代传播》,2005年第3期
(作者单位:暨南大学新闻与传播学院)
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