据Crocs财报 , 第三季度其收入同比大涨73%至6.25亿美元 , 创历史新高 , 共卖出了2540万双鞋 , 主要受价格上涨、促销策略和产品组合的推动 。 期内 , Crocs在美国本土市场录得高达94.5%的增幅 , 涵盖中国的亚太市场也录得21.2%的强劲增长 。
目前 , Crocs在全球超过90个国家和地区进行销售 , 累计销售量达7.2亿双 。
收购扩充
自创立以来 , Crocs就不断通过收购来扩充自己的品类 。Crocs在2006年2月成功登陆纳斯达克 , 并创下了当时鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录 。
2006年10月 , Crocs以1000万美元的价格收购了Jibbitz , 后者是一家配件制造商 , 其配件可以作为装饰品插到Crocs鞋的孔中 。
2007年1月 , Crocs以175万美元的现金收购了OceanMind的资产 。 Ocean Mind生产皮革和乙烯基醋酸乙烯酯鞋 。
同年7月 , Crocs又买下位于华盛顿的高尔夫球鞋制造商Bite Footwear , 并推出Croc风格的高尔夫球鞋Ace , 一举打入高尔夫球鞋市场 。
2008年4月 , Crocs以460万美元收购了TidadTrade , 后者成为了Crocs在南非的分销商 。
同月 , Crocs还收购了一家荷兰公司TaggerInternational B.V. , 这是个专门生产邮差包的公司 。 Crocs以200万美元买下Tagger包括商标在内的所有资产 。
对Hey Dude的收购是Crocs时隔多年后的又一次投资 , 同时也是其创立以来最大的一笔收购 。
Crocs加码休闲鞋领域
Hey Dude于2008年在意大利成立 , 但其收入95%来自美国市场 。 根据其官网介绍 , 该公司生产轻便鞋 , 如男士、女士和儿童鞋 , 售价大概在60美元左右 。文章图片
Hey Dude的设计理念是“拖鞋的舒适+旅游鞋的性能" , 一双男鞋的重量只要280g , 是可以漂浮在水面上的 , 他们也做过很多期这种卖点视频 , 柔软的EVA 鞋底 , 时尚的鞋面 , 并且可以机洗 。
Hey Dude 2021年开始发力的环保鞋 , 也取得了不俗的成绩 , 在亚马逊平台上 , 其13个款式鞋平均每款月销量5200多双 。
Hey Dude线上销售比Crocs更为成熟 , 其营收有43%来自线上 , 而Crocs只有37% 。 从2018年至今 , Hey Dude的线上收入增长了14倍 。
Hey Dude的加入也会改善Crocs的品类 。 目前 , 木屐类占Crocs总营收的71% , 凉鞋占16% , Jibbitz配饰占6% , HeyDude加入后 , 木屐业务将下降至57% , Hey Dude所代表的休闲鞋履占比达20% , 成为第二大品类 。
文章图片
来源:Crocs报告
预计今年Hey Dude将带来约5.7亿美元的收入 , 2022年Hey Dude的销售额将在7亿至7.5亿美元之间 。 Crocs+Hey Dude将使其在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2 , 仅次于斯凯奇 。
文章图片
来源:Crocs报告
Crocs表示 , 在2024年把Hey Dude打造成营收超10亿美元的品牌 。
实际上 , 休闲品类正在迎来前所未有的发展机遇 。
疫情席卷全球两年 , 运动休闲的穿着正成为越来越多人们的日常搭配选择 。 随着人们对健康和健身需求的增加 , 舒适性、多功能性成为人们日常着装的优先考虑 。 在疫情之前 , Athleisure运动休闲风格盛行 , 疫情加剧了这一趋势 , 并演变出新的潮流“Workleisure工作休闲” 。 有分析认为 , 即使美国消费者回到办公室 , 许多人仍然选择舒适和休闲的穿着 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!
「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助:- 气质 “气质校花”陈都灵,穿红色蕾丝裙秀美腿,气场冷艳又迷人
- 张静初 张静初终于放“大招”,穿蕾丝礼服明艳动人,长发盘起更减龄
- 设计 今年火了一种“叠穿”穿法:马甲+内搭,新潮时髦又能降低撞衫率
- 同时又 女人过了30岁,入手这3条“收腰裙”,显瘦还有女人味,优雅高级
- 黑色 窦靖童也太潮了吧,剪“三毛头”穿印花裤,个性张扬太像王菲
- 那大 穿裙子or裤子,搭配这件“内搭”,温柔有气质,撞衫也不怕
- 鞋码 小学六年级要穿44码!温州“大脚娃”越来越多,爸妈发愁
- 西装 过年流行一种裤子,叫“裤腿盖过鞋”!显瘦时髦,50、60岁穿更美
- trap 外国游客在中国疯抢“国产跑鞋”,遭国人吐槽,外国人带回国长脸!
- 设计 穿大衣,到底配“卫衣”还是“衬衫”?时尚博主告诉你这两者区别