全球 “洞洞鞋”Crocs花160亿买了双休闲鞋,要向allbirds看齐( 二 )


据Crocs财报 , 第三季度其收入同比大涨73%至6.25亿美元 , 创历史新高 , 共卖出了2540万双鞋 , 主要受价格上涨、促销策略和产品组合的推动 。 期内 , Crocs在美国本土市场录得高达94.5%的增幅 , 涵盖中国的亚太市场也录得21.2%的强劲增长 。
目前 , Crocs在全球超过90个国家和地区进行销售 , 累计销售量达7.2亿双 。

收购扩充

自创立以来 , Crocs就不断通过收购来扩充自己的品类 。
Crocs在2006年2月成功登陆纳斯达克 , 并创下了当时鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录 。
2006年10月 , Crocs以1000万美元的价格收购了Jibbitz , 后者是一家配件制造商 , 其配件可以作为装饰品插到Crocs鞋的孔中 。
2007年1月 , Crocs以175万美元的现金收购了OceanMind的资产 。 Ocean Mind生产皮革和乙烯基醋酸乙烯酯鞋 。
同年7月 , Crocs又买下位于华盛顿的高尔夫球鞋制造商Bite Footwear , 并推出Croc风格的高尔夫球鞋Ace , 一举打入高尔夫球鞋市场 。
2008年4月 , Crocs以460万美元收购了TidadTrade , 后者成为了Crocs在南非的分销商 。
同月 , Crocs还收购了一家荷兰公司TaggerInternational B.V. , 这是个专门生产邮差包的公司 。 Crocs以200万美元买下Tagger包括商标在内的所有资产 。
对Hey Dude的收购是Crocs时隔多年后的又一次投资 , 同时也是其创立以来最大的一笔收购 。

Crocs加码休闲鞋领域

Hey Dude于2008年在意大利成立 , 但其收入95%来自美国市场 。 根据其官网介绍 , 该公司生产轻便鞋 , 如男士、女士和儿童鞋 , 售价大概在60美元左右 。

全球 “洞洞鞋”Crocs花160亿买了双休闲鞋,要向allbirds看齐
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Hey Dude的设计理念是“拖鞋的舒适+旅游鞋的性能" , 一双男鞋的重量只要280g , 是可以漂浮在水面上的 , 他们也做过很多期这种卖点视频 , 柔软的EVA 鞋底 , 时尚的鞋面 , 并且可以机洗 。
Hey Dude 2021年开始发力的环保鞋 , 也取得了不俗的成绩 , 在亚马逊平台上 , 其13个款式鞋平均每款月销量5200多双 。
Hey Dude线上销售比Crocs更为成熟 , 其营收有43%来自线上 , 而Crocs只有37% 。 从2018年至今 , Hey Dude的线上收入增长了14倍 。
Hey Dude的加入也会改善Crocs的品类 。 目前 , 木屐类占Crocs总营收的71% , 凉鞋占16% , Jibbitz配饰占6% , HeyDude加入后 , 木屐业务将下降至57% , Hey Dude所代表的休闲鞋履占比达20% , 成为第二大品类 。

全球 “洞洞鞋”Crocs花160亿买了双休闲鞋,要向allbirds看齐
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来源:Crocs报告
预计今年Hey Dude将带来约5.7亿美元的收入 , 2022年Hey Dude的销售额将在7亿至7.5亿美元之间 。 Crocs+Hey Dude将使其在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2 , 仅次于斯凯奇 。

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来源:Crocs报告
Crocs表示 , 在2024年把Hey Dude打造成营收超10亿美元的品牌 。
实际上 , 休闲品类正在迎来前所未有的发展机遇 。
疫情席卷全球两年 , 运动休闲的穿着正成为越来越多人们的日常搭配选择 。 随着人们对健康和健身需求的增加 , 舒适性、多功能性成为人们日常着装的优先考虑 。 在疫情之前 , Athleisure运动休闲风格盛行 , 疫情加剧了这一趋势 , 并演变出新的潮流“Workleisure工作休闲” 。 有分析认为 , 即使美国消费者回到办公室 , 许多人仍然选择舒适和休闲的穿着 。


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