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全球休闲鞋市场正在快速增长。 Crocs+Hey Dude将使其在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2 ，仅次于斯凯奇， allbirds在这个排名中位列第9 。
来源丨晨哨并购（ID：MW-Group）
作者 | Colin
“洞洞鞋”要继续扩张自己的品类了。
近日，美国著名休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰， “洞洞鞋”）宣布计划以现金加股票的方式，以25亿美元（约合159.29亿元人民币）收购鞋类品牌Hey Dude（都德）。

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Crocs首席执行官AndrewRees表示， Crocs希望扩大其鞋类产品类型，不仅仅局限于其最著名的“洞洞鞋” ，但依然会坚持Crocs的舒适原则。他说，这笔交易预计将在明年第一季度完成， Hey Dude将作为一个独立的部门运营，将立即增加收入和利润。
值得注意的是，在收购消息发布的当天Crocs股价应声下跌12% ，创该公司2020年4月以来最低价。

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不过， Crocs称， Crocs+HeyDude将使公司在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2 ，仅次于斯凯奇。

“最差发明”Crocs

Crocs由Scott Seamans、Lyndon“Duke”Hanson和George Boedecker Jr.创立，他们注意到加拿大Foam Creations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适，因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。
Crocs生产的第一款鞋“海滩”于2001年在佛罗里达州的劳德代尔堡船展上亮相，全部200双鞋都售出。此后很长一段时间， Crocs都因为舒适性而备受欢迎。

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但是，由于这种鞋子的外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的鞋带，一度被视为时尚毒药。
2010年， Crocs被时代杂志评为“最差发明” ，原因只有一个：丑。有人在Facebook上建了一个组“我不在乎Crocs有多舒服，穿着它的你像个傻……” ，入组人数高达120万。
Crocs借机以“Ugly is Beautiful”作为自己的宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品以满足消费者的个性化需求，一度成为名人明星的必备街拍单品，甚至被称为夏天版的“UGG” 。
Crocs还发起一场主题为“我们很丑，但我们是独一无二”的活动，邀请名人讲述自己遭遇欺凌的经历，旨在宣传品牌鼓励人们保持个性的态度，进一步激发了消费者的共鸣。
Crocs变身潮流单品，可以追溯到2016年。这一年， Crocs宣布与设计师品牌Christopher Kane合作，试图重塑消费者的心智。 2017年， Crocs又与著名奢侈品牌巴黎世家联合推出10cm厚底鞋，引起时尚人士广泛关注。

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随后， Crocs相继又与潮牌Chinatown Market、美国箱包品牌Vera Bradley、日本潮流服装品牌Beams等合作， 2020年，签下杨幂为代言人。
Crocs终于回到时尚的中心。
在经历了十年的销售停滞后， Crocs在2019年和2020年实现了两位数的收入增长。到目前为止， 2021 年有望成为突破性的一年，因为Crocs预计仅今年就实现了 62% 至65% 的增长。

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