广告三只松鼠广告之争，还是要用法律判明是非( 二 ) 产品|市场|海报|审美|消费者

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围绕三只松鼠这幅海报所出现的争议，看似有点无厘头，但它深刻地说明了我国的营商环境中值得警惕的一种不良倾向。对于企业的经营行为，我国已经有了相对完善的各种法律，评判一个企业的经营行为好还是不好，只有一个标准，那就是相关的法律。但是在目前的商业生态中，常常会出现离开法律甚至背离法律的各种要求，让企业动辄得咎，无所适从。一些人提出的要求看似占据了道德的高地，却是远离法律精神的，而一旦法律成了可有可无的东西，商业生态就会受到破坏，从根本上说，这对经济健康运行只会起到破坏作用。
【广告三只松鼠广告之争，还是要用法律判明是非】对此，上海市消保委12月27日发文认为，消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。目前，我国经济已转向供给侧结构性改革，振兴国内消费市场成为重要目标，这需要企业发挥更多主观能动作用，使用各种合法合规手段来增加产品的市场黏性，吸引消费者，这其中就包括做好产品广告。社会也要为企业建立起合法经营的宽松市场环境，就广告来说，企业固然要遵守《广告法》，消费者也只能以《广告法》的要求来看广告。法律是市场健康运转的生命线，只有这样，企业和消费者才能有共同语言，通过各自的商业行为实现“双赢” 。

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