跌落神坛的“加拿大鹅”,为什么卖不动了?对比始祖鸟,你就懂了
买羽绒服最怕的是什么?相信很多人都会回答道:最怕被“割韭菜” , 还交了“智商税”!
高端羽绒服 , 越来越卷了 , 价格一年更比一年高 , 配置性能方面却没有任何提升 , 就很容易被其它同类型单品取而代之 。 不知道大家有没有发现 , 在众多羽绒服品牌中 , 加拿大鹅是不是已经“卖不动”了?
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作为曾经“羽绒服界LV”的加拿大鹅 , 如今的人气大不如从前了 , 人们对于它的需求量也越来越少了 。
而跌落神坛的背后 , 加拿大鹅到底做错了什么 , 才导致它从消费者的羽绒服必买清单中被淘汰呢?
加拿大鹅为什么跌落神坛 , 被人淘汰?
负面新闻多 , 舆论风波一边倒
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不知道大家有没有发现 , 加拿大鹅羽绒服已经好久没有因为穿的人多而上热搜了 , 倒是因为虚假宣传和退货双标引起了不小的舆论风波 。
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大肆宣传使用的是优质鹅绒 , 实际却只有30%的鹅绒 , 剩下的都是廉价的鸭绒;还有消费者发现买回来的加拿大鹅羽绒服有异味 , 想要进行更换却遭拒绝 , 完全不把消费者放在眼里 。
此类负面新闻层出不穷 , 舆论风波也开始一边倒 , 从以前的夸赞变成了对品牌的各种抱怨 , “卖不动”也不足为奇了 。
价格贵 , 但质量跟不上
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作为羽绒服中的“路易威登” , 一件加拿大鹅最便宜的也要五六千 , 贵则上万 , 并且一直保持着每年涨价的趋势 , 从不打折 。 本以为品质过硬 , 价格才能居高不下 , 却发现质量跟不上价格 。
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当初凭借“100%MadeinCanada”的噱头一炮而红 , 导致不少消费者为之疯狂 , 实际上加拿大鹅羽绒服填充的大都是鸭绒 。
【跌落神坛的“加拿大鹅”,为什么卖不动了?对比始祖鸟,你就懂了】并且时有钻绒、缝线粗糙、线头多、面料刺鼻等质量问题的新闻登上热搜 , 可见配置和质量真的很一般!
吃相太难看 , 把消费者当韭菜
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加拿大鹅不光羽绒服卖得贵 , 也开始借着羽绒服的热度来推广其它高价产品 。
在特殊时期里 , 推出了一款标价1000元的口罩 , 外观设计和面料选取都很普通 , 仅仅是带了加拿大鹅标志性的logo , 就值这个价吗?
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再有推出售价8000元的鞋履系列:“SnowMantra”功能性长靴和“Journey”踝靴 , 以为消费者都是人傻钱多?
因此 , 越来越多的消费者不再盲目消费 , 终于明白了一个道理:越是大品牌越喜欢把消费者当“韭菜”!
始祖鸟取代了加拿大鹅 , “全员鸟人”时代来临
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“全员大鹅”的时代已经过去 , “全员鸟人”的风向开始流行 , 对比加拿大鹅 , 始祖鸟的这3点优势愈发明显 。
01、专业配置不容小觑
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虽然始祖鸟的羽绒服和冲锋衣并不便宜 , 但是从配置上来看 , 对得起这个价格 。
以始祖鸟MACAI羽绒服为例 , 大身采用750蓬的灰鹅绒填充 , 腰部、腋下、肩部和袖口填充C棉 , 这种“羽绒+棉花”的分区填充方式 , 是知名户外品牌的专利 , 不会因为遇水而影响保暖性 。
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