?在政 府大力弘扬传统文化、资本入场以及国人文化自信回归等助推下 ， 2021年 ， “汉服热”持续升温 。 12月29日上午 ， 在中国移动咪咕主办、福建移动协办的“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”上 ， 由人民数据研究院、北京服装学院和咪咕动漫有限公司共同编制的《2021年中国华服市场研究报告》正式发布 。
【数据 共寻华服产业健康发展之道 中国移动咪咕联合人民数据研究院发布报告】报告系统梳理了华服爱好者群像、华服经济与市场研究、华服市场面临的挑战以及华服市场面临的机遇四个方面的内容 ， 从多个角度展现了华服行业的发展现状 ， 预测了发展前景 ， 在为华服企业优化升级和产业协同高效化发展开拓思路的同时 ， 也将为改善行业环境、拓展市场空间提供信息助力 。


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洞悉挑战和机遇 ， 探析华服行业发展趋势
活动现场 ， 人民数据研究院副院长陈丽对研究报告内容进行整体介绍 。 近几年来 ， 随着国潮消费不断升级和华服“破圈式”的传播 ， 华服行业发展愈发向好 ， 成为年轻一代体验、传承中华优秀传统文化的重要窗口之一 。 报告显示 ， 华服爱好者画像整体呈现出年轻、女性、兴趣广泛三大特征 。 18-30岁的青年群体成为华服消费主力军 ， 且80%以上为女性、多居住在一线城市 ， 消费领域涉及“看、学、买、穿、创”等多维层面 。 青年群体正不断拓宽着华服的文化边界、丰富着华服出行的场景 。


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市场方面 ， 庞大的消费群体带来了巨量的消费需求 ， 也造就了华服市场的繁荣 。 随着华服经济的火热 ， 华服产业生态圈初具规模 ， 华服相关企业近年来逐年增多 ， 呈现出遍地开花之势 。 据统计 ， 我国华服相关企业总量从2016年的600多家 ， 在短短5年时间内 ， 增长到了超过3500多家 。 此外 ， 华服爱好者更加多元化、全景化的需求 ， 也催生了以咪咕圈圈、汉服荟、同袍为代表的多款华服服务平台 。


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然而不可忽视的是 ， 蒸蒸日上的华服市场也面临着一系列挑战 。 缺乏统一标准导致产品质量良莠不齐 ， 华服价格普遍偏高而难以触达下沉市场消费者 ， 这些都是横亘在行业发展道路上的巨大阻碍 。 还有过度商业化造成传统文化内涵稀释 ， 以及产权保护不到位、原创维权难等问题也亟待解决 。
报告指出 ， 与挑战并存的市场机遇同样有目共睹 。 例如 ， 国家政策利好支持、主流媒体积极宣推、普通大众接受度提升、海外市场逐渐兴起……都为汉服的大众化、国际化提供了有利条件 。 在华服场景日常化、行业环境正规化的推动下 ， 华服的全面兴盛已是大势所趋 。
立足“科技+文化”优势 ， 探索华服发展新路径
近年来 ， 中国移动咪咕作为5G时代的内容生产者和聚合者 ， 始终依托“科技+文化”创新优势 ， 不断探索中国优秀传统文化发展新路径 ， 致力于为新一代年轻群体搭建起懂国风、爱国风、扬国风的有效通路 。
面向行业 ， 中国移动咪咕依托5G技术优势 ， 持续助力汉服破圈 ， 创新打造了中国首个新国风虚拟偶像组合麟犀 。 基于用户群体与麟犀粉丝用户群体的高度契合性 ， 借助「麟犀」的IP力量与科技属性 ， 为汉服出圈助力 。

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