文章图片

拥抱Z世代
顶级高奢品牌也会玩
作为新西兰国宝级高奢麦卢卡品牌 ， 同时也是麦卢卡领军代表品牌 ， 瑞琪奥兰并没有高高在上 ， 而是尝试进入年轻人的生活中 ， 充分把握年轻人的消费需求与消费方式 ， 并投其所好 。 如今 ， Z世代喜欢美食 ， 关注健康 ， 更热衷于追求高颜值与新潮流兼具的生活方式 。
瑞琪奥兰深刻洞察了Z世代的爱好及消费习惯 ， 在产品业务方面迎来了新变革 。 基于麦卢卡蜂蜜的天然属性及自身功能 ， 瑞琪奥兰开拓出功能食品、健康零食、口腔护理、个人护理及美妆护肤五大系列产品线 ， 推出了麦卢卡蜂蜜玻尿酸软糖、麦卢卡蜂蜜果蔬酵素果冻、麦卢卡蜂蜜GABA助眠软糖、薄荷蜜糖等一系列健康美味又极具高颜值的产品 ， 极大迎合了年轻群体的喜好 。 并且通过明星效应、直播带货、电商推广、KOL种草等一系列新渠道 ， 产品成功吸引了Z世代新消费群体的注目 。


文章图片
▲瑞琪奥兰麦卢卡蜂蜜柠檬薄荷糖
营销层面上 ， 瑞琪奥兰打破传统的营销模式 ， 变革品牌的营销理念 ， 善于借势发挥 ， 抓住关键节日、日常生活场景、社会热点事件巧妙地进行产品推广 ， 以定制化、个性化的内容打动消费者 。 譬如 ， 在万圣节推出“捣蛋鬼糖果礼包” ， 针对长途旅行场景推出“长途应急安心礼包” ， 中秋节推出“中秋狂欢季礼盒” ， 在赏荷季推出“夏日约定组合”等等 。 为消费者提供新奇又合时宜的消费体验的同时 ， 也连接起了与消费者内心深处的情感共鸣 。
瑞琪奥兰深入年轻人聚集阵地 ， 选择微博、小红书、抖音等年轻人主流平台 ， 赋能种草产品和体验 ， 充分利用热议话题与产品巧妙结合 ， 驱动从流量到销量的转化 。
为了赋予品牌情感属性以打动年轻消费者 ， 瑞琪奥兰选择了品牌人格化 。 圆润可爱的拟人化IP形象“瑞宝”被赋予了鲜明的性格特征 ， 调皮可爱又不失亲和力 ， 将消费者亲切地称为“麦麦子” ， 生动地展示了品牌温暖、积极、真诚的形象个性 ， 在无形之中拉近了与Z世代的距离 。
不仅仅是自己玩 ， 瑞琪奥兰还给予了年轻消费者许多互动空间 ， 号召大家一起玩 。 比如 ， 麦卢卡厨房通过分享蜂蜜美食教程视频 ， 提倡大家自己动手做美食；蜜糖杯DIY博览会 ， 则号召消费者利用小零件装饰打造独一无二的专属蜜糖杯 。 互动参与感十足的活动 ， 将品牌理念深入人心 ， 加深产品、品牌与消费者之间的强联合 。


文章图片

借势顶流明星、与粉丝交心
打造私域流量最高境界
3月18日 ， 瑞琪奥兰官宣王一博为品牌全球代言人 。 王一博变身“探蜜官” ， 和瑞琪奥兰一同开启全新旅程新篇章 。 实际上 ， 瑞琪奥兰在官宣代言人前一度经历了外界的热烈期盼 。 关于代言人的竞猜在社交媒体疯传蔓延、话题不断升温 。 伴随品牌全球代言人官宣 ， 瑞琪奥兰携手王一博的品牌宣传短片也正式和公众见面 。 王一博在宣传短片中演绎的甜蜜与治愈 ， 完美诠释了瑞琪奥兰美好、健康和甜蜜的理念 。