美妆十大年度关键词，复盘2021流行大事件( 二 ) i黑马讯近日

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研究发现，过度清洁可造成皮肤屏障受损，有害物质可以通过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，增加炎症因子和自由基，会造成毛细血管的扩张，最终形成红血丝。
在五花八门的营销推荐下，过度护肤、过度清洁反而导致很多爱美人士肌肤屏障受损。为了给负担过重的肌肤放个假，极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好。
在唯品会全年护肤套装搜索词中， “保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为关键词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较去年同比增长190%；欧诗漫珍珠润养套装销量同比增长58% 。

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在用户愈发精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分。夏季混油皮的用户，到了秋冬季节变成了混干皮，夏季的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功能性选择粉底液，才是底妆不卡粉的关键。
因此，唯品会站内不同功效的粉底液拥有各自的热销季。夏季，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎；而到了冬季，拥有强大补水保湿功能的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱。
除了粉底液外，定妆也是决定一个干净底妆的关键。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉” ，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在今年夏季大受欢迎，均在唯品会散粉销量前十。

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过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致” ，而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高，更多男性消费者加入了“爱美大军” 。
唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5% 。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。

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干皮人群有了新“救星” 。进入秋冬季节，对于干性肤质的用户来说，常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求， “先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。
以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障，让肌肤不干不暗不显纹，成为无数“以油养肤”爱好者的心头爱，在唯品会护肤油销售排名中身居前列。专注“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年初，其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等，品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。

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透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆消费者2021年最关注的热门成分。上述专业成分的知识得以普及， “成分党”的推动作用不可小觑。
与明星代言的美妆品牌相比， “成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说，在品牌的营销策略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤健康管理的解决方案。

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