睿联技术IPO “差异化+平台化” 塑造电池高清摄像机行业品牌典范 _市场营销

中国上市公司网/文
2022年12月19日，深交所创业板审核委员会向深圳市睿联技术股份有限公司(以下简称：睿联技术)发出了审核中心意见落实函。据睿联技术招股书显示，此次IPO，公司拟募集资金总额为11.23亿元。其中，5.4亿元用于研发中心升级项目，3.83亿元用于总部运营中心与信息化升级项目，2亿元用于补充流动资金，保荐机构为中信建投。
睿联技术创立于2009年，作为国内较早布局家用视频监控的企业，公司围绕“技术+品牌”构建差异化、平台化的发展体系，自主品牌“Reolink”的家用视频监控产品已销往全球众多国家和地区，拥有良好的市场口碑和占有率。此次适时冲刺创业板IPO，正是其发力主业对核心技术持续优化与改进，强化公司竞争优势，进一步提升市场占有率，增强公司持续盈利能力的重要举措之一。
深耕家用视频监控多产品线优势明显
视频监控产业细分赛道很多，睿联技术专注的是家用视频监控产品软硬件的研发、生产和销售。目前，公司主要产品为自主品牌“Reolink”的家用摄像机单机、套装及配件等设备端产品，并配套客户端App，“端到端”的产品体验可满足消费者可靠、安全、便捷、智能的家用视频监控需求。
自成立以来，公司始终专注于视觉技术的突破，现已搭建起涵盖软硬件系统开发技术、音视频处理技术、存储管理技术、网络通讯技术、应用功能开发技术在内的模块化家用视觉系统技术创新平台。截至2022年6月末，公司拥有境内外各项专利49项，其中境内外发明专利14项，在申请的境内外发明专利24项。2022年荣获?深圳市‘专精特新’中小企业认定。
整体而言，睿联技术经过多年的品牌运营，基于对消费者的洞察而不断细分需求并加以创造，形成了“全系列覆盖家用应用场景，做深做透差异化的细分产品，快速迭代”的竞争策略，公司通过对细分产品做深做透，分辨率、功能、形态覆盖不同类型，推出电池、电源等多类型家用视频监控产品，具体产品型号众多，可以满足不同应用场景对于家用视频监控的需求，成为业内少有的拥有全系列家用视频监控产品的品牌商，具有明显的产品线布局优势。
同时，得益于其家用视觉系统技术创新平台和线上为主的自主品牌运营平台，公司已形成了系列化的细分设备端产品和统一的多平台客户端，共同构成了“技术-产品-品牌”良性循环，让其能及时响应不断变化的消费需求，使公司拥有屹立市场不倒的核心竞争力。
自主品牌占得先机营销网络全覆盖
在同行业企业仍然以ODM为主，为海外品牌商提供代工服务赚取微薄利润时，睿联技术抓住线上渠道发展的契机，瞄准自主品牌领域一战成名。经过多年的品牌运营，公司通过亚马逊、eBay、速卖通以及官网等线上渠道，将自主品牌“Reolink”的产品销往全球众多国家和地区的终端消费者，在境外主要发达国家或地区市场树立了技术创新、优质稳定的品牌形象，品牌知名度和美誉度日益提升，成为了中国制造的标杆品牌。
依托自主品牌，公司一方面形成品牌先发优势，实现产品销售溢价，反哺技术创新投入，形成良性循环，另一方面通过沉淀的品牌用户群体，近距离深度感知市场需求，为不断导入各类家用视觉产品线奠定基础。目前公司的智能门铃等新兴产品已达到量产阶段，随着上述及更多产品的不断导入，将为企业带来更多的增长。
【睿联技术IPO “差异化+平台化” 塑造电池高清摄像机行业品牌典范】就经营业绩方面来看，睿联技术依托其持续的技术创新和自主品牌营销推广，以及外部的终端市场需求增长，经营业绩持续增长。数据显示，2019年至2022年6月，公司营业收入分别为5.25亿元、9.60亿元、13.67亿元及7.08亿元，净利润分别为4073万元、1.86亿元、2.49亿元及1.01亿元。

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