稚可，首个儿童分龄功效护肤品牌加速胜出( 二 ) 近两年来母婴细分市场加速发

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左：百植萃&稚可品牌CEO ，稚可品牌联合创始人Nancy
【稚可，首个儿童分龄功效护肤品牌加速胜出】右：著名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授
专业制胜
以极致产品力夯实品类卡位与品牌塑造
在抓住婴童洗护细分品类红利的同时，伴随竞争加剧，新品牌如何高速抢占市场份额，占据更多用户心智，核心还是离不开极致产品力的打造。而近几年来行业优胜劣汰之下，专业洗护产品的门槛在不断提高，显然，稚可在入局之时便做好了以专业力锻造极致产品的充分实力储备。
在产品研发上，稚可前期下足了功夫。据介绍，依托百植萃品牌的“专业”基因加持，并由知名皮肤专家刘玮、李远宏教授深度参与产品研发，儿童皮肤科马琳教授倾力推荐，在安全、精简和功效等方面给出专业意见与建议。其中，著名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授介绍：“由于儿童在成长过程中皮脂膜和皮肤屏障都在逐步完善， 3-6岁与7-12岁儿童的皮脂腺发育、皮肤厚度略有不同，根据孩子的年龄对其面部进行针对性的滋润呵护是非常必要的。尤其3-6岁儿童皮肤屏障功能较弱、易干燥，易敏感，再加上这个阶段的孩子室外活动开始变多，应当使用兼具舒缓、保湿、安全特点的产品。而7-12岁的儿童皮脂腺持续在发育，屏障功能并未健全，孩子的主要活动转变为室内学习，因此可以选择轻薄保湿的护肤产品。

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所以，儿童护肤一定是分段的，应该根据不同时期儿童的肌肤特征，选择不同的儿童专用的功效护肤品，成分更精简，不含香精、色素、尼泊金酯类防腐剂等添加剂。 ”此外，为了在产品中更好地落实对安全性的考量，稚可品牌联合皮肤科专家共研产品配方，并延续了百植萃“无香精、无色素、成分精简、安全有效”的产品理念，通过多维度安全检测，以保障产品的安全性和功效性。

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在积极倡导儿童功效分龄护肤概念之时，稚可也在为不同年龄段的儿童提供科学有效的肌肤解决方案，并为此推出了保湿霜、洁面、沐浴露和洗发水在内的“益生菌系列”产品。其中益生菌既可以调理肌肤微生态，还可以构建健康肌肤屏障，从“防”到“护”守护孩子肌肤健康。而在儿童成长过程中， 3-6岁与7-12岁儿童的皮脂腺发育、皮肤厚度略有不同，所研发的产品侧重点也不相同，以稚可的两款益生菌儿童保湿霜为例，两大产品中均添加了后生元——乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液，用以平衡肌肤微生态、修复屏障。不同之处则是，儿童保湿霜（3-6岁）特别添加了母乳相同成分polymine聚胺，有助于孩子皮肤娇嫩顺滑；儿童保湿霜（7-12岁）则是添加了专利有机成分燕麦葡聚糖，不但可以帮助滋润肌肤，舒缓干燥，还可以增强皮肤免疫力以及抗炎、止痒。
此外，在新品牌的生命周期中， “品牌塑造”是贯穿始终的核心。从最初的孵化到后期的全渠道发展，新消费品牌都需要一个“魂” ，让消费者能够从各种眼花缭乱的产品中辨识出来，并形成信赖。为此，稚可孵化出品牌IP“小稚&Friend” ，在满足新生代父母孩子“重陪伴、同成长、共体验”的需求时，也可以与新消费群体形成情感连接和价值共鸣，加深品牌烙印。值得一提的是，品牌IP“小稚&Friend”推出以当下流行的盲盒形式展示，进一步增强产品的社交属性。

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