稚可，首个儿童分龄功效护肤品牌加速胜出近两年来母婴细分市场加速发

近两年来母婴细分市场加速发展，以洗护领域为例，围绕皮肤护理的科研突破、产品功效体验升级以及针对不同目标人群的分龄护肤趋势等，成为驱动行业革新的核心动力，并诞生了很多高潜力黑马。首个主打“儿童分龄功效护肤”的品牌稚可也因此开启高速发展阶段，它避开了与传统品牌竞争激烈的红海市场，聚焦于0-12岁儿童护肤领域的深度运营，开辟细分新赛道以抢占市场先机。
细分为王
儿童分龄功效护肤市场亟待开拓者角色
精致育儿时代，一款产品可以解决宝宝护肤的时代已成过去式，尤其以90后为主的新生代母婴人群处于多元化消费时代，他们更加崇尚科学育儿，同时对婴童洗护产品功效、安全提出更高的要求，产品细分之下，大童市场空间未来可想象。但相较其他成熟的母婴品牌而言， 3-12岁洗护市场尚未被成熟品牌占领，且多以婴幼儿产品为主，质量参差不齐、产品性能单一，并且消费痛点明显，难以找到针对不同年龄段可使用的功效护肤产品，供需难匹配、消费者核心诉求难满足等诸多问题也制约了行业的发展。
从消费决策来看，产品安全是家长决定是否购买儿童护肤品的首要关注点，根据宝宝树的调研， 38.01％的家长认为安全是在选择儿童护肤产品中最大的困惑，并且31.59％的家长认为缺乏专业知识的指导也是焦虑的要点之一。同时新知妈妈懂得分龄护肤更科学，但儿童护肤理论知识欠缺，数据显示，有76%的新知妈妈认同分年龄护肤更科学，认可0-3岁和4-6岁、7-12岁的孩子肤质不同，护肤品需要区分，不能混用。
相较成人，儿童皮肤更敏感更脆弱，对产品安全属性要求也更高，而皮肤作为人体免疫系统的第一道屏障，不同年龄段的儿童行为习惯不同，对产品品类及护理要求也不同。从用户年龄来看，在学龄前（3-6岁）阶段，相较婴儿时期，孩子的皮肤成长基本成熟，抵抗外界的刺激能力增强，但依然面临皮肤薄、干燥，易敏感、屏蔽功能偏弱等问题，同时孩子活泼好动以及室外活动逐渐增多，虽然消费决策为父母，但产品的外观、味道、肤感正在影响孩子的使用选择。在小学期（7-12岁）阶段，孩子的皮肤除了面临易干燥、皲裂、易敏感等问题，且对于产品的选择开始兼具社交属性，表达诉求也更清楚。腾讯广告数据同样显示，产品兼具社交性备受欢迎，尤其在受众人群中，家长与孩子交流更追求平权亲密的亲子关系， “一起玩，一起成长”是TA们自成一格的陪伴方式，如果产品兼具社交属性，萌化人心，家长更愿意买账。
百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示：“正是因为洞察到儿童功效护肤领域这一细分市场需求，稚可致力成为中国儿童分龄功效护肤的定义者和开拓者，以消费需求为核心分别对婴童不同皮肤特性和行为特性进行深挖，并从质量安全、专业功效、社交属性三个维度进行产品力锻造，满足佛系妈妈、研究型妈妈、玩伴型妈妈等不同目标受众群体需求。 ”因此，在产品类型上，稚可进行不断尝试拓展和创新，如今年还拓展了0-3岁婴幼儿赛道，并且在6月稚可重磅推出一系列的婴童分龄功效护肤产品，不但布局了保湿霜、洁面、沐浴乳等多条产品线，还开启婴童分龄功效护肤新赛道。值得注意的是，继稚可分龄功效护肤产品推出之后，越来越多品牌加速入局此赛道，这也意味着稚可顺应时代潮流，以分龄功效护肤为切入点，探索出一条行之有效品牌增长之路，在引领行业发展的同时，也在真正满足了部分消费者对不同年龄段专属护肤产品与更高品质的需求。

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