焕新蒙牛成立22年首换LOGO,它要讲述一个关于发展的全新故事( 二 ) 中国|牛角|故事|消费|发展|内蒙

总体来看，蒙牛新LOGO保留了中文毛笔字的风格，延续了消费者情感要素，通过图形、色号、边框等调整，并以黄金分割比例和谐呈现，凸显“牛角”“母亲河”“绿色大草原”这三个具有中国特色和蒙牛特色的元素。
全新的LGGO也显示出蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心，更蕴含着乘风破浪、走向世界，也暗示着蒙牛“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的宏大愿景。
需要指出的是，蒙牛的这场LOGO焕新活动并非是企业上演的独角戏，从中也可以看到消费者参与的身影。
蒙牛表示，基于对全球消费者的市场调研，蒙牛的新LOGO将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C” 。尊重消费者的选择，对此做出调整，也充分体现了蒙牛“消费者第一第一第一”的企业核心价值观。
绿色是蒙牛永恒的发展基调
通过对LOGO的图形、色号、边框进行调整，在新LOGO中，牛角、草原和母亲河更显立体和突出。
22年前，蒙牛诞生于内蒙古大草原，这里地处北纬40度，水草丰茂、气候适宜，是一片拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地的沃土，也是国际公认的黄金奶源带。
可能是基于在大草原和母亲河的奋斗历史，与原有LOGO一样，蒙牛的新LOGO也无时无刻地在突出“茫茫的大草原”“蜿蜒的母亲河”这两大意象，对外提醒着蒙牛永恒不变的初心和底色。
自成立之初，蒙牛就从内蒙大草原出发，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为了“守护人类和地球共同健康” ，将绿色发展之路遍布全球。
如今，在不断实现经济效益的同时，蒙牛更是践行着“生态优先，绿色发展”生态战略，也为社会的可持续发展提供了一个又一个生动而典型的案例。
在内蒙古乌兰布和沙漠腹地，在蒙牛的有机奶生产基地， 9700万棵沙生树木已经将昔日的沙漠改造成了绿洲。在这里的22万亩有机草场中，有23座通过了欧盟有机标准认证的牧场， 10万头奶头每天能生产出1400多万吨沙漠有机鲜奶。
远在千里之外的武汉东西湖的蒙牛生产基地，也同样遵循绿色发展的标准。在这里，自然光已经成为车间的主要照明方式，车间外的“碧水中心” ，每天处理的6000吨污水，可用作绿化灌溉，产生的污泥也能被回收制成有机肥料。
率行业之先实现“碳中和” ，是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺，这一举措也得到了外界的认可。不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。
在企业纷纷追求可持续发展，中国提出“双碳”目标承诺的当下，新蒙牛也将承担更多的责任，探索生态保护与产业发展的协同共进路径。
蒙牛未来将走向何方？
成立22年以来，蒙牛已经实现了飞跃式的发展。
成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位。凭借消费者的支持和全体蒙牛人的努力，蒙牛跑出了令世人不断称道的“蒙牛速度” ，在2020年营收达到760亿元，继续坐稳全球乳企第一阵营的位置。
作为中国最早实施国际化战略的乳企之一，蒙牛也正在加快走向世界舞台的步伐。根据官方数据，全球范围内，蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。与此同时，在过去几年，蒙牛还收购了澳洲奶粉贝拉米等品牌，并在印尼等地自建工厂，积极布局东南亚等海外市场。

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