焕新蒙牛成立22年首换LOGO,它要讲述一个关于发展的全新故事中国|牛角|故事|消费|发展|内蒙

成立22年后，乳业巨头蒙牛乳业（02319.HK ，下称“蒙牛”）首次升级了LOGO形象。
【焕新蒙牛成立22年首换LOGO,它要讲述一个关于发展的全新故事】图片来源：视觉中国
12月18日，蒙牛宣布焕新LOGO 。据时代财经了解，蒙牛新LOGO由国际知名设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，而后者曾经设计出了苹果公司的LOGO ，这也是其第一次与中国知名消费品牌合作。

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蒙牛新旧LOGO对比
蒙牛方面表示，在LOGO的设计过程中，双方经过多轮细致沟通，且借助在全球消费者市场的调研，确立了“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路，最终才从上百张手绘草图中确立了终版。
此次LOGO焕新，也是蒙牛尝试通过视觉形式与消费者建立的一场新形式的对话——这家位列全球十强的乳业巨头，正计划从品牌角度将自身的战略目标更加清晰简洁地传递给全球消费者。
而蒙牛焕新LOGO的动作也释放出在其成立22年以来，在CEO卢敏放提出的“再创一个新蒙牛”的大背景下，它要讲述一个关于“蒙牛速度”全新故事的雄心。
值得注意的是，在LOGO焕新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，其宣布与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯” ，手握未来数十年的压倒性优势。
22年来为何首次焕新LOGO？
为何在成立22年启动LOGO焕新这一品牌工程？这与蒙牛近年来市场战略的转变不无关系。
2020年12月，在疫情影响下，蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”战略，并用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice ，成为消费者至爱的蒙牛；Technology ，成为数智化的蒙牛；International ，成为国际化的蒙牛；Spirit ，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility ，成为更具责任感的蒙牛。
“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’ ，让全球消费者爱上‘乳品中国造’ 。 ” 卢敏放说。
在“再创一个新蒙牛”战略的推动下，蒙牛正在实现从中国消费品企业到国际化知名品牌的转型，而蒙牛的新LOGO则诠释了这一点。
时代财经注意到，蒙牛的新LOGO着力突出了“以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂”的特色——该LOGO以绿色为底，由牛角、河流形状以及“蒙牛”文字构成，延续了原有的图文结构和基本色调，也保留了消费者一直以来对蒙牛的印象。

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蒙牛新LOGO由国际知名设计师罗布·詹诺夫倾力打造
和此前的LOGO一样，蒙牛新LOGO的基本色为绿色，象征着内蒙古大草原这一抚育蒙牛的摇篮的颜色，也表示着蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界的决心。
右上角的“牛角”是蒙牛的精神符号，显示出蒙牛“天生要强，与自己较劲”的企业精神，同时也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。
下方的“河流”则象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。依靠着黄河几字弯的沃土，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行各项产业布局，在为消费者不断提供优质牛奶的同时，也为“守护人类和地球共同健康”贡献着自己的力量。

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