设计【赠书】夺人耳目的视觉营销( 三 ) 产品|耳目|网友|赠书|营销|患者

也许，你的第一反应是：当然不！
但星巴克真的可以让顾客花200块钱买一个只有喝水功能的水杯，而且还是争相抢购。为什么星巴克的水杯这么贵，还那么抢手？最大的原因在于它会用产品视觉来做营销。说到底，就是设计美观，且主题新颖，能够引起消费者的情怀感。
星巴克的城市系列水杯就是很好的例子。它把每个城市独特的美融合在杯子上。对于旅行者来说，这个带有城市标志的杯子，不再只是一个简单的杯子，而是一份关于旅行的美好回忆。在“城市记忆”这一系列的产品中，星巴克把消费者对于一个城市的情怀放大，这是星巴克赋予产品最大的魅力。
换句话说，用视觉来放大情怀，就是星巴克用来引爆消费者注意力的手段之一。

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【设计【赠书】夺人耳目的视觉营销】3
视觉营销目标化
做好视觉营销固然重要，但是在形成视觉形象之前，我们必须得先弄清楚做视觉营销的目的。围绕目标来做视觉，才能高效地进行营销。
就像卖童装的不会摆放成人模特，你追对象不会不了解他（她）的喜好就下手。
视觉营销的三大目标是什么呢？
0 1
通过外观展示将产品价值最大化。
视觉营销最重要的就是要充分认知到自己产品/品牌的内核。什么是只关注外显，却没有抓住内核？外显是一家店或者一个品牌的外在显现，最直观的就是店铺外观，它是和消费者建立联结的第一道桥梁。而内核就是产品的定位、风格。外显和内核之间必须有视觉风格上的统一，不然会让消费者对品牌形象产生分裂和突兀之感。
0 2
向消费者准确传递商品信息。
无印良品的橱窗就是一个很经典的例子。它经常直接呈现一些生活日常用品，没有过多的修饰，颜色也很淡雅，几乎看不到很浓烈的色彩。每一个橱窗都强烈地透露出无印良品这个品牌所强调的“简化包装”的理念。而你一旦靠近它的橱窗，就会明白，它的产品最大的特点就是简洁实用，从来不会用过于花哨的包装来吸引消费者的注意力。实用和高品质才是无印良品吸取注意力的武器。这就是一种准确传递商品信息的视觉设计。
0 3
让消费者产生购买行为
视觉营销的最终目标，就是让消费者产生购买行为。因此，在做视觉设计时，我们必须明确一点：无法让消费者产生购买欲望的视觉设计，是无效设计。听起来很残酷，但这也提醒了我们，任何一场视觉设计都必须要站在消费者的立场上进行。
4
其实，注意力争夺战，不仅停留在产品营销上，也适用于生活体系。
假定一个场景：刚上大学的你要上早课，早课遇到心仪对象的概率是80% 。你要如何在一众赶早课的学生中一眼被心上人注意到呢？
当然是把自己打扮的衣着得体，干干净净气质出众。
明白了吗？还不赶紧化个妆出门，不会真的有人想靠在网上聊天就找到对象吧？
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