卡塔尔世界杯广告：几家欢乐几家忧？( 二 ) _世界杯

海信从善如流，十六强还没出炉就把广告换成了“中国制造，一起努力” 。
其实，从传播学的角度来讲，引发争议才能引起二次传播，话题出圈；“中国第一、世界第二”这个广告具备足够的话题性，不改也没啥。
海信把广告从“中国第一，世界第二”更换为“中国制造，一起努力”，体现的是中国品牌的一种集体突围、群体崛起的意识。
在家电领域，中国制造业军团正抱团前行，一改日韩品牌占据主导的地位，中国出口额占全球贸易比重为38%，规模连续数年全球第一。其中格力电器连续17年保持全球销量第一，海信除了名列前茅的出货量，更是全球首台100英寸激光电视的创造者，激光电视专利数量全球领先。对于此次世界杯广告，三星回应称海信已经在全球成为其极其重要的竞争对手。
品牌是国家的软实力，大国崛起，无一不伴随着品牌崛起。品牌竞争力是一个国家的核心竞争力。衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少全国性的品牌；衡量一个国家品牌竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌。
遍观全球主要强国，在其国家经济强盛的同时，其品牌同步提升了全球影响力。美国长期居于全球经济霸主位置，以苹果、微软、IBM为代表的产品风行各国；德国制造在国际社会拥有很高的知名度，汽车工业引领世界制造业发展；日本经济崛起之时，索尼、松下等品牌誉满全球。据联合国发展署的统计显示，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50% 。在全球价值链体系中，美国等少数发达国家长期占据高端环节，品牌发挥了重要作用。
我们整体的产业要从“中国制造”向“中国智造”升级，也要从“中国产品”向“中国品牌”升级。扩大品牌影响力本身就包含三个方面，一是鼓励国人的本土品牌消费，二是引导中国品牌国际化，三是积极参与国际合作。
2000 年初，随着中国加入 WTO，“走出去”成为中国的国家战略，这个时期，包括华为、联想、海信、海尔、格力等中国品牌代表集体海外亮相。时至今日，从传统的服装纺织品、汽车零部件，到手机、互联网、智能家电、消费电子、新能源汽车等等，走出去的企业越来越多，品牌附加值也越来越高。
制造业是国民经济的主体，是科技创新的主战场，也是立国之本、兴国之器、强国之基。中国作为世界第二大经济强国，品牌战略已经成为中国的国家战略，中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展。
从“中国第一，世界第二”到“中国制造，一起努力”，海信今年借助赞助世界杯，为中国制造集体发声，这是近期讲好中国故事最好的一次公益广告。
中国的品牌正步入一个新时代。

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