趋势四：护肤理念“上头” ， 全身上下都要精致呵护
消费者的护肤理念 ， 不仅限于脸部 ， 而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域 。 《蓝皮书》显示 ， 线上身体洗护成分意识的渗透率逐年提升 ， 其中美白类成分最受欢迎 。 在美白功效的身体洗护品类当中 ， 身体护理、身体清洁的消费规模最大 ， 手部护理增速尤为亮眼 ， 有较大消费潜力 。 不同美白成分以烟酰胺最为突出 ， 其次是果酸 。
头部护理也是越来越精细化 ， 近八成消费者表示关注自己的头发健康 。 CBNData消费大数据显示 ， 线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍 。 在洗发水和护发素之外 ， 精油、营养液、发膜等精致洗护也加入日常护发流程 ， 尤其是头皮预洗产品和精油 ， 以突出增速展现出较大增长空间 。 对于头部护理的功效 ， 不同代际有着不同的诉求 ， “85前”注重防脱发 ， “90后”“95后”则关注抗老抗氧和舒敏功效 ， 而“Z世代”更在意头皮清洁 。
趋势五：包装升级 ， 便携小包装广博芳心
包装形态上 ， 护肤个护品类的便携小包装广受欢迎 。 《蓝皮书》显示 ， 线上小包装护肤个护消费规模逐年提升 ， 消费增速明显高于其他包装 。 其中面部护肤产品的小包装消费规模占比最高 ， 而头部护理的增速较高 。
面部护肤产品当中 ， 小包装精华发展最为成熟 ， 同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高增速 。 而小包装头部护理产品中 ， 精华是消费占比最高的品类且增速遥遥领先 ， 其中安瓶形态最受欢迎 。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性 ， 而不同品类间也有一些差异 。 比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜 ， 而便携身体洗护产品则有卫生方面的考量 。
总之 ， 2021年我国化妆品市场在保持增长的同时 ， 也正向规范化、标准化、高质量、品质化升级迈进 ， 随着未来化妆品行业在质量升级、科技创新等方面持续发力 ， 将迸发出更多潜力 。
编辑:安垚
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